# 变长，是短视频动漫IP的最佳归宿？ - Link: https://coocg.com/acgcomment/2023-08/330680.html - Published: 2023-08-26T18:43:35+08:00 - Author: 游侠网 ⚡ 漫天糖 ACG 编辑部 · 30 秒核心看点 * 《思无邪》保留小鲤与琥珀人设，但从日常段子转向冒险公路番，节奏与笑点分布明显变化。 * 大禹网络作为MCN与IP孵化平台，借《一禅小和尚》《阿巳与小铃铛》验证了短视频IP联 动与长线开发。 * 短视频[动漫](https://coocg.com/tag/%e5%8a%a8%e6%bc%ab)IP若想提升商业价值，往往 需要从流量分成走向番剧、广告、授权等更长链路变现。 　　“年轻的观众哟，你追的短视频变成泡面番了。”一句话，便能概括《小鲤与琥珀》到《 思无邪》的转变。 　　去年在抖音、快手、小红书、微博等年轻人聚集的平台，《小鲤与琥珀》女主曾因“锦鲤 大王”人设名声大噪，吸引众多网友至评论区许愿。今年，则有很多人好奇为何《小鲤与琥珀》 更新频率越来越低，且新内容主要与广告、庆贺节日等相关，直到7月9日《思无邪》在芒果 TV、哔哩哔哩开播，许多人才知晓了官方是在筹备[动画](https://coocg.com/tag/%e5%8a%a8%e7%94%bb) 剧集这个大动作。 ![变长，是短视频动漫IP的最佳归宿？](https://coocg.com/wp-content/uploads/2023/08/ coocg-330680154842-1692028122.webp "变长，是短视频动漫IP的最佳归宿？") 　　《思无邪》也沿用了这一头衔，但效果变成了“不太灵” 　　面对几十秒的短视频，晋升为不加片头片尾5、6分钟的泡面番，不少观众的感慨都浓缩 进了震惊猫猫头表情包里，在《思无邪》评论区也不乏“可爱”“有趣”等赞美之词。不过也有 观众认为，剧情重置后的《思无邪》相较于旧版内容，存在“节奏放缓”“笑点不够集中”等问题。 ![变长，是短视频动漫IP的最佳归宿？](https://coocg.com/wp-content/uploads/2023/08/ coocg-330680154906-1692028146.webp "变长，是短视频动漫IP的最佳归宿？") 娱乐向短视频晋升“电子咸菜” 　　如果说《小鲤与琥珀》，聚焦的是软萌可爱锦鲤精×修为高深猫妖CP打打闹闹的日常，那么 调整时长后则主要刻画的是两人的一路冒险，简而言之，即日常搞笑段子到轻松愉快“公路番” 的转变。正因为如此，《思无邪》的内容元素进行了许多调整。 　　首先《思无邪》开篇增加了故事背景，世界需要真龙引领世界重返人妖和平共处的无邪 时代。人物方面，多了两只跟随主角团、负责卖萌的团子，以及有点战斗力但不多的秋水， 身份为昆仑派除妖师，首集登场时与主角两人处于对抗状态。 ![变长，是短视频动漫IP的最佳归宿？](https://coocg.com/wp-content/uploads/2023/08/ coocg-330680154929-1692028169.webp "变长，是短视频动漫IP的最佳归宿？") 　　不过在许多《小鲤与琥珀》粉丝看来，他们最在意的，莫过于小鲤与琥珀初见桥段的变动。 无论在《小鲤与琥珀》还是在《思无邪》中，两人相遇的开端，都是千年锦鲤被猫妖钓起， 从而引出猫要吃鱼、鱼想求生的笑点碰撞。但两部作品的解决方式却不同，《小鲤与琥珀》 里当女主了解男主“为备用粮起名字便不舍得吃掉”后赶紧开始自我介绍，于是真的成功留在 男主身边，倒有几分“命运般的CP”感；而《思无邪》男女主的火花没能持续很久，迅速进入“ 女主拜大哥、男主收小弟”的状态，致力于推进除妖师秋水与妖阵营对立的主线剧情。 ![变长，是短视频动漫IP的最佳归宿？](https://coocg.com/wp-content/uploads/2023/08/ coocg-330680154953-1692028193.webp "变长，是短视频动漫IP的最佳归宿？") ![变长，是短视频动漫IP的最佳归宿？](https://coocg.com/wp-content/uploads/2023/08/ coocg-330680155017-1692028217.webp "变长，是短视频动漫IP的最佳归宿？") 　　正所谓“牵一发而动全身”，这也是为何有网友评价“更喜欢之前两人的相遇”的原因，可见 从《小鲤与琥珀》到《思无邪》，并不仅仅是时长变化，后者的人物背景设置、剧情节奏、 笑点萌点，相较于此前都已发生较大改变。 　　尽管《思无邪》凭借精巧灵动的建模、轻松搞笑的剧情，在视频平台收获了不少观众的 喜爱，但很显然，将短视频IP变长并非易事。 　　短视频碎片化的特征，在叙事层面具备优势，节奏紧凑、反转与笑点齐聚，《小鲤与琥珀》 单集内就可大玩《诚实的樵夫》《十万个冷笑话 樵夫篇》以及《阿拉丁神灯》《[龙珠](https://coocg.com/tag/%e9%be%99%e7%8f%a0)》 梗，同时适配当今广大网友的娱乐习惯，动画更易于传播，最初被微博、B站流传的短视频合 集“萌翻”的网友同样不在少数。 ![变长，是短视频动漫IP的最佳归宿？](https://coocg.com/wp-content/uploads/2023/08/ coocg-330680155041-1692028241.webp "变长，是短视频动漫IP的最佳归宿？") 　　更何况动画出品方大禹网络是一家MCN机构、新媒体IP孵化平台，深谙短视频IP的生产、 运营法则，旗下提供心灵鸡汤的《一禅小和尚》至今仍属抖音平台动漫领域的头部创作者，《 阿巳与小铃铛》在撒狗粮领域也找到了“流量密码”，且两大IP的内容联动已有先例。由于《 小鲤与琥珀》也与这两部作品共用世界观，此次新的泡面番《思无邪》以小鲤的冒险为线， 更是将所有关键角色串连到了一起。 ![变长，是短视频动漫IP的最佳归宿？](https://coocg.com/wp-content/uploads/2023/08/ coocg-330680155106-1692028266.webp "变长，是短视频动漫IP的最佳归宿？") 　　既然短视频已是娱乐消费大势、又为运营方擅长之处，而且如今长视频内容还要拥抱短 视频形式进行宣发，那么像《小鲤与琥珀》这样依靠短视频打响名声的动漫IP，究竟还有没有 必要变成番剧？ 头部短视频动漫IP，需要跳出舒适圈 　　在回答“短视频动漫IP有没有必要变长”的问题前，我们不妨先回顾一下当今高人气短视频 动漫IP的内容策略——此类作品往往一开始通过短动画，迅速设立有辨识度的主角人设，内容 治愈温馨、沙雕搞笑，主打“日常”和“人设”，以满足不同网友的精神需求，再凭借后续更新 将潜在观众转化为粉丝。粉丝们奉上点赞收藏转发，用角色的[壁纸](https://coocg.com/tag/%e5%a3%81%e7%ba%b8)、 表情包，有的还会玩梗以示喜爱。 　　但随着短视频用户规模的不断扩张，加剧了创作者在内容质量与差异化层面的竞争。曾经 因短视频名噪一时的IP主角们，近年来也开始在内容打造方面寻找IP发展的“重点”。 　　比如《开心锤锤》将高频更新贯彻到底，每1-2天更新近2分钟左右的动画；关于真人实 拍 虚拟形象内容，萌芽熊抓住了关键词“情感治愈”、猪小屁贴近“亲子生活”。 ![变长，是短视频动漫IP的最佳归宿？](https://coocg.com/wp-content/uploads/2023/08/ coocg-330680155130-1692028290.webp "变长，是短视频动漫IP的最佳归宿？") 　　而想要“变长”的短视频动漫IP更不在少数，《虎墩小镖师》大[电影](https://coocg.com/tag/%e7%94%b5%e5%bd%b1)《 小虎墩大英雄》已经在今年春节上映，《奶龙》的抖音简介表示“长篇剧集创作中”，《一禅 小和尚》电影也列在大禹网络的计划里……高人气短视频动漫IP，已经展开了更多尝试，这是 短视频动漫IP发展壮大到一定程度的必然结果。 ![变长，是短视频动漫IP的最佳归宿？](https://coocg.com/wp-content/uploads/2023/08/ coocg-330680155154-1692028314.webp "变长，是短视频动漫IP的最佳归宿？") 　　毕竟用户注意力资源越发稀缺，将令用户对IP的黏度也越来越弱。用户黏度，却是衡量 内容商业价值的重要指标。与此同时，短视频IP的商业化集中在流量分成、直播、授权、广告 等方面，若想继续拓展商业变现的路径，势必需要跳出短视频的流量舒适圈。 　　内容“变长”不失为一种有效的尝试方向。过去不定期更新，变成稳定周更，通过丰富有趣 的“故事”留住粉丝，还可以吸纳更多新用户，进而建立IP与观众的默契联结。增加的内容也 为粉丝讨论、二次创作提供了更充足的空间。优质的内容和运营策划，有利于IP授权、衍生 开发。 　　目前《思无邪》继续选择轻松搞笑的风格则是十分讨巧的行为，在芒果TV、哔哩哔哩的 口碑表现，也多集中在“角色可爱”“制作不错”等层面，从“该不会还有大电影吧”“快出周边”“ 要是有cos就好了”等评价中，也足以证明“短视频变泡面番”的优势已初步显现。可另一方面， 有观众好奇“这样12话能讲些什么”，升级后时长更长的内容，势必会让观众用新的标准看待， 其实也对团队的创作能力提出了更高要求。 **本文首发于微信公众号“ACGx”（acgxclub）** ❓ 同好常见问题解答（FAQ） 《小鲤与琥珀》为什么会变成《思无邪》？ 文章指出，这并非单纯改名，而是官方将原本几十秒的短视频内容扩展为5、6分钟的泡面番， 并同步重置剧情、人物关系与世界观，以适配更长篇幅的叙事需求。 《思无邪》和旧版相比改了哪些内容？ 新版增加了世界背景设定，加入团子、秋水等新角色，并把原先偏日常搞笑的相遇桥段，调整 为更强调冒险与主线推进的结构，因此节奏和笑点分布都与旧版不同。 短视频动漫IP为什么要做长篇番剧？ 因为短视频IP的商业化多依赖流量分成、直播、授权和广告，若想提升用户黏度并拓展变现 路径，就需要跳出短视频舒适圈，尝试番剧、电影等更长线内容。