# B站需要新番 - Link: https://coocg.com/acgcomment/2023-08/330682.html - Published: 2023-08-26T19:13:33+08:00 - Author: 游侠网 ⚡ 漫天糖 ACG 编辑部 · 30 秒核心看点 * B站新番从“多而全”转向“少而精”，更看重能破圈的热门作品与平台适配度。 * 《鬼灭之刃》《[咒术回战](https://coocg.com/tag/%e5%92%92%e6%9c%af%e5%9b%9e%e6%88%98)》《 间谍过家家》等作品带动站内外热度，成为年轻用户追番入口。 * 先审后播、同步上线受限与版权策略变化，共同推动国内新番市场进入更谨慎的采购阶段。 ![B站需要新番](https://coocg.com/wp-content/uploads/2023/08/coocg-330682154840-1692028120. webp "B站需要新番") 　　题图 / [鬼灭之刃](https://coocg.com/tag/%e9%ac%bc%e7%81%ad%e4%b9%8b%e5%88%83) 游郭篇 　　新番的作用，不只是引流 　　“B站没买7月新番”——7月初的时候，有动漫爱好者发现B站没有如往常发布当季“哔哩哔哩 版权番剧”视频，这一现象很快在二次元群体中讨论开来。实际上，B站还是买了7月新番的。 在新番索引里，已经开播的本季新番目前仅有5部，且都不是当季热门。相较于过去一季播20 ~30部，本季确实显得冷清。 　　从几年前的国内新番版权大户，到如今新番大量缺席产生的极大落差，不由得让动漫爱好 者们唏嘘。“这或许就是先审后播的最终结果吧!”“我是‘正版受害者’，看番早就不去B站了。”“ 是不是还在审?现在只有确定过审的新番，B站才会挂出页面了。”“7月新番值得买的不多吧…… 如今B站买番都冲着破圈去的。”相较于B站上的其它版权内容，新番总是充满着太多不确定性。 包括数次自审自查下架大量动画，LEX事件，以及“先审后播”，打码抠图，在核心动画观众看来， 番剧区如今的问题，是B站急于“破圈”必然付出的代价。 ![B站需要新番](https://coocg.com/wp-content/uploads/2023/08/coocg-330682154903-1692028143. webp "B站需要新番") 　　与核心动画观众关注点不同，选择在B站追番的不少动画观众，讨论的话题却是因延期仍在 平台上更新的4月热门新番。这或许是B站如今顶着“先审后播”的压力也要播新番的原因。作为 一家从二次元文化社区起家，转变为年轻人聚集的网络社区，新番的受众群体也随之扩大， 为如今这些用户选择更适合他们观看，同时又符合内容审查的内容，是B站当下的新番购买策略。 更重要的是，站在运营层面来说，适合在中国国内运营的日漫IP，从漫画引进、动画制作和 播出、衍生品销售方面的层层联动，对B站也有着特别意义。(注：本文不讨论B站港澳台地区 引进的新番) 　　**”买番狂魔“** 　　2010年左右，国内视频平台开始采买国外视频内容版权作为自家平台内容的填补。很快， 日本长片动画也在国内视频平台上线。2012年，在尝到了新番引流的甜头后，新番的播放权 一度成为视频平台们在海外版权内容争夺方面“互掐”的重点之一。 　　相较于播放权在中国市场相对固定的“民工漫”改编动画作品，每一季新番的版权争夺都有 着极大不确定性。早期的新番归属在中国市场是“谁有钱谁上”，新番的版权购买费用也曾一度 水涨船高。2012年~2016年间，乐视、爱奇艺、优酷土豆、腾讯、PPTV、B站、A站是日本版权 动画交易的座上常客。而此时引进新番于国内视频平台的作用，一是扩充平台视频内容，二 是把那些“看番还得去论坛”的动漫爱好者们拉来看正版。 ![B站需要新番](https://coocg.com/wp-content/uploads/2023/08/coocg-330682154927-1692028167. webp "B站需要新番") 　　乐视的《[刀剑神域](https://coocg.com/tag/%e5%88%80%e5%89%91%e7%a5%9e%e5%9f%9f)》， B站的《Fate/Zero》，优酷播出的《一拳超人》《冰上的尤里》，腾讯视频买的《DARLING in the FRANXX》，以及爱奇艺独播的《高分少女》《哥布林杀手》，都是国内动漫爱好者们 一度热议的新番。前几年的新番一直是平台自审，不如现在严格，另外上线时间与日本电视 台同步，引得追番爱好者们流连于各个平台，几个平台轮流坐庄“买番狂魔”。对日本动画产业 而言，包括海外网络播放服务、动画衍生品销售的“海外市场份额”也一跃成为日本动画的主力 营收项目，这其中就有中国视频平台的大力贡献。 ![B站需要新番](https://coocg.com/wp-content/uploads/2023/08/coocg-330682154951-1692028191. webp "B站需要新番") 　　铁打的新番，流水的平台，而今乐视、土豆、PPTV、A站已经因为各种原因一蹶不振，而 优爱腾三家也因为各自的运营策略调整，不再争当新番引进大户。作为国内二次元文化积淀 极深的互联网社区，B站在与其他视频网站形成差异化运营的过程中，新番是一大功臣。无论 是新番购买数量，还是新番讨论热度，B站都具有绝对的优势。不过，随着平台受众的变化， 这种以量取胜的运营策略也在逐年发生改变。 　　根据ACGx的数据统计，自2017年开始，B站以全年118部新番的数量遥遥领先，2018年全年 B站购入新番数量为120部，2019年B站新番数量降至93部，2020年数量再度下降，2021年1月， B站购买了41部新番，而到了4月，购买数量降为25部，这一季也遭遇了新番首次大规模未能 实现“同步上线”事件。这一现象并非B站独有，也发生在了优爱腾和A站身上。也是从那一季 开始，新番有了国产视听内容才有的“登记号”，而过审标准也越发严格，延迟播出趋于常态。 　　此时的B站，仍旧是买番NO.1.但是不再如以前“多而全”，与其冒着买了播不了或者买了 要大修的风险，不如选择能够讨好更多年轻观众的题材，精品、黑马和破圈成为B站购买新番 的关键词。数量的下降，对内容选择偏好更强，众多“破圈”作品成为B站拥抱中国年轻人的新 番内容。 　　**新番“破圈”** 　　《[辉夜大小姐想让我告白](https://coocg.com/tag/%e8%be%89%e5%a4%9c%e5%a4%a7%e5%b0%8f%e5%a7%90%e6%83%b3%e8%ae%a9%e6%88%91%e5%91%8a%e7%99%bd)》《 国王排名》《鬼灭之刃》《咒术回战》《工作细胞》《间谍过家家》这些近两年各具特色的 新番，吸引了国内大量年轻动画观众。其中《国王排名》《工作细胞》这些在日本国内表现 相对普通的作品，却在中国大热，屡屡登上微博、抖音的热搜榜单，这与B站在第三方平台的 推广、导流不无关系。 ![B站需要新番](https://coocg.com/wp-content/uploads/2023/08/coocg-330682155015-1692028215. webp "B站需要新番") 　　同时，大量轻改异世界动画也在国内动漫市场积累了一批固定观众。在不少核心动画观众 看来，异世界动画对爽感的追求与国内的“龙傲天”网文无异，其中固然有值得称道的作品， 然而整体制作不够精良，剧情难以避免同质化，是日本动画“走下坡路”的代表。但是这类动画 却深受阿宅之外的大众欢迎，无论是日本本土、中国为主的亚洲以及欧美，异世界题材动画 都有其拥趸，是版权交易里的热门，自然也成为B站近年购买新番的一个大类。 ![B站需要新番](https://coocg.com/wp-content/uploads/2023/08/coocg-330682155040-1692028240. webp "B站需要新番") 　　不过，“先审后播”在内容审查方面的严格，明显影响了新番的播出。根据B站番剧索引的 播放数量显示，《鬼灭之刃》第一季播放量8.7亿次，延期了3个月的《无限列车篇》和《游 郭篇》播放量分别为1.6亿次和1.8亿次;《[小林家的龙女仆](https://coocg.com/tag/%e5%b0%8f%e6%9e%97%e5%ae%b6%e7%9a%84%e9%be%99%e5%a5%b3%e4%bb%86)》 第一季播放量3.3亿次，同样延后日本3个月播出的第二季仅为1.1亿次。播放量的巨大落差， 不仅是因为延播，“阉割”版也让不少老用户难以接受，宁愿选择网络资源。即使B站的打码技术 日渐精进，从“圣光”“马赛克”，到放大画面、缩胸、一帧一帧地抠图，甚至给角色衣服加布料， 也不能阻止新番流量的下滑。 ![B站需要新番](https://coocg.com/wp-content/uploads/2023/08/coocg-330682155104-1692028264. webp "B站需要新番") 　　同时，内容审查的不确定性，也使得新番的购买更为谨慎。比如上一季的黑马作品《派对 浪客诸葛孔明》，无论是剧情新意、动画制作，都在动画观众中有口皆碑，网友在B站上传了 动画大量二创，但这部作品可能引进也很难播出。《辉夜大小姐想让我告白》第三季里相当 令人惊喜的 RAP ED也曾在B站引发一阵热潮，不过几周后才播出当集，难以复制第一季“书记 舞”ED在B站走红后给动画带去的积极影响。到了这一季，已经成为热门话题的新番《异世界 舅舅》《Lycoris Recoil》也缺席B站。 ![B站需要新番](https://coocg.com/wp-content/uploads/2023/08/coocg-330682155128-1692028288. webp "B站需要新番") 　　另一边，《国王排名》获得了4.8亿播放量，《工作细胞》有2.3亿次，则证明了题材和 内容相对安全的新番是可以依靠新颖的设定或剧情收获国内观众的。今年4月新番里，被B站、 腾讯视频和爱奇艺同时买下的《间谍过家家》，也是拥有出圈实力的新番，对国内平台有着 极大吸引力。同时发挥稳定的还有大量异世界题材新番。即使是推广力度相对有限，每季里 依靠人设、设定创新脱颖而出的异世界题材新番总能在B站获得八九千万的播放量，这或多或少 可以弥补其它被延后播出的热门番流量方面的失利。 ![B站需要新番](https://coocg.com/wp-content/uploads/2023/08/coocg-330682155153-1692028313. webp "B站需要新番") 　　新番在中国的正版化，放大了它在中国年轻人中的影响力。10年前有多少从《Fate/Zero》 或者《约会大作战》入坑的二次元，而今就有更多被《鬼灭之刃》《咒术回战》《间谍过家家》 吸引而来的年轻动画观众。不过，影响力提升的同时，也迫使平台不得不面对更多问题。什么 番该买，什么番不能买，在“先审后播”的政策下如何让作品触及更大体量的观众，这需要更 合理的提前预判才能实现，也对B站站内和站外的运营提出了更苛刻的要求。所以，我们能看到 B站买番也是越来越“挑剔”。但是从另一方面来看，新番于B站的作用从来又不只是引流。从 买新番播放版权，到进入动画制作委员会，投资日本动画制作公司，在动画委员会中从出资 方升级为有话语权的一方，B站开始进行的这一系列操作，可以追溯到2015年。 　　**新番运营** 　　2015年，B站进入了《洲崎西》的动画制作委员会名单。那两三年里，国内各家平台都在 踊跃尝试与日本动漫行业合作。不只是B站，腾讯动漫也进入了《宇宙警探》的制作委员会， 优酷参与了《最游记RELOAD BLAST》制作委员会，爱奇艺成为《龙心战记》制作委员会一员， 主导大中华区市场开发。 ![B站需要新番](https://coocg.com/wp-content/uploads/2023/08/coocg-330682155217-1692028337. webp "B站需要新番") 　　现在回顾起来，当初的中日合作是不完全对等的。在产业化高度完善的日本动漫行业，“ 财大气粗”的中国平台用“钞能力”获得制作委员会的话语权相对有限，甚至制作方在合作过程 中糊弄中方的行为也时有发生。 　　但是，从长远来看，与日方的合作又有着颇多正面意义。国内平台进入到制作委员会中， 除了可以提前获得作品的独播权外，更可以借此机会学习动画运作的各个环节。这段拿钱“交 学费”的时期，对于随后几年里，各家平台大力探索国产漫画、动画作品的孵化、制作、推广 和营销而言，其实是有一定帮助的。B站在这个过程中，则一直保持一手国产动画，一手日本 动画，两手抓的运营思路。 　　新番的投资确实是国内平台的一块空白，再加上B站彼时聚集大量二次元用户，这些用户 对2D动画有着天然好感，而国内2D动画制作又面临过断档，与其把资金全部用于国内资源的 争夺，不如合理分配一些到海外。无论是站在行业角度还是用户侧来说，B站的选择无可厚非。 　　2016年，B站收购日本动画企划、制作Children’s Playground童园为全资子公司。在2015 年爱奇艺投资《龙心战纪》的过程中，制作委员会中担任制片公司也正是童园。正是通过童 园，B站进入了30多部新番制作委员会。这些作品如下表所示。 ![B站需要新番](https://coocg.com/wp-content/uploads/2023/08/coocg-330682155242-1692028362. webp "B站需要新番") 　　可以看出，早期B站投资的新番题材各异，但是近两年思路却逐渐清晰，一是异世界题材， 二是爱情喜剧类题材。同时，进入制作委员会也让B站在中国市场的新番推广中获得了更多资源： 包括2017年为《爱吃拉面的小泉同学》在上海举行先行上映会，2020年汉堡王与《炎炎消防 队》展开联动，2021年《死神少爷与黑女仆》的本土化运营。今年4月的《测不准的阿波连同学》、 7月《幕末替身传说》《东方少年 第二季》《黑之召唤士》的制作委员会，B站都是主控方之一， 在本土宣发方面获得更多主动权。 ![B站需要新番](https://coocg.com/wp-content/uploads/2023/08/coocg-330682155306-1692028386. webp "B站需要新番") 　　另外，B站还收购日本公司Fun-Media的部分股权，并在东京成立动画工作室。被B站全资 收购的绘梦动画，同日本动画工作室、动画人的合作也较为紧密，这无疑有利于B站在日本进行 更多动画合作。 ![B站需要新番](https://coocg.com/wp-content/uploads/2023/08/coocg-330682155330-1692028410. webp "B站需要新番") 　　自2018年上市以后，B站每一季财报里最令行业和资本关心的两个问题，是如何为付费用户 提供更多优质内容，以及游戏之外的变现能力。作为B站基本盘的动画，是B站引流、保持用户 粘性，以及提供多元化变现能力的重要内容。如今国内视频平台都把力量积蓄在国产动画上， B站国创区也出现了头部作品《凡人修仙传》，但是整个国创区的内容质量和商业化程度相较 于其它平台而言有一定差距。与其追赶，不如形成自己独特的动画内容生态，成熟的新番显然 是B站保持社区活力的重要内容。同时，基于B站的内容生态，从动画到漫画，到衍生品销售， 新番可以为B站提供丰富的IP来源。 　　根据B站最新组织架构的调整，主站运营的动画区被拆分独立为“大动画板块”，下属番剧 运营和国创运营，和“大娱乐板块”一起统一运营旗下的PUGV和长视频内容，由此在“破圈”的 同时，实现商业化和社区生态的有效结合。不过，相较于其它商业类型，动画从内容到商业 这条路径需要更多投入和更长时间去实现。在国内互联网内容平台“降本增效”的大趋势，以及“ 先审后播”的压力下，B站也只能对新番做出更为稳妥且合理的取舍。毕竟，B站目前仍需要新 番。 ❓ 同好常见问题解答（FAQ） 为什么B站现在买的新番变少了？ 文章指出，B站新番数量下降与平台受众变化、内容审查趋严和“先审后播”有关。相比过去追求 数量，如今更倾向选择更容易过审、且能带来破圈传播的作品。 B站的新番策略和以前有什么不同？ 以前B站更强调“多而全”，靠大量引进新番吸引核心动画用户；现在则更重视精品、黑马和破 圈潜力，优先选择适合国内运营、能覆盖更广年轻受众的番剧。 文章提到哪些热门番剧带动了破圈？ 文中提到《辉夜大小姐想让我告白》《国王排名》《鬼灭之刃》《咒术回战》《工作细胞》《 间谍过家家》等作品，它们在国内社交平台和B站都曾引发较高讨论度。