# “陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光吗？ - Link: https://coocg.com/acgnews/2023-10/335330.html - Published: 2023-10-18T22:19:45+08:00 - Author: 游侠网 ![“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光吗？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2023/10/coocg-335330141902-1697638742.webp "“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光 吗？") 题图 / [秦时明月](https://coocg.com/tag/%e7%a7%a6%e6%97%b6%e6%98%8e%e6%9c%88)今年 是《秦时明月》更新第16年 要从国漫市场里选代表性作品，《秦时明月》是绝对可以进入前三的。从2007年开始播出，《 秦时明月》至今总共制作了218集正片，拥有大量衍生游戏、漫画、真人剧以及衍生[动画](https://coocg.com/tag/%e5%8a%a8%e7%94%bb)， 商业授权，其影响力遍及电视、互联网，能与其比肩的国漫作品可能只有同一时期出现的《 喜羊羊和灰太狼》。 ![“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光吗？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2023/10/coocg-335330141925-1697638765.webp "“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光 吗？") 与始终将儿童受众视作基本盘的《喜灰》不同，《秦时明月》以秦朝为背景的长线叙事使得 作品的受众年龄层更广泛，粘性更强，衍生开发类型更加多元化。无论是[电视动画](https://coocg.com/tag/%e7%94%b5%e8%a7%86%e5%8a%a8%e7%94%bb) 繁荣时期，还是网络动画时期，《秦时明月》都是那个站在风口上的佼佼者。但是在最近几年，《 秦时明月》却因为叙事遭到观众质疑，再加上剧集断更，在年轻动画观众中的影响力逐渐被 新的国漫IP超越。 于2020年上线的《秦时明月》第六季“沧海横流”上半季，不仅与第五季的间隔时间长达3年， 豆瓣分数也仅有5.4分，令等待了长时间的“秦迷”失望不已。而今又过去了近3年，第六季下半 季未见到影子，反而是第七季《秦时明月之亡秦必楚》自优酷2021年动画发布会后，就一直 挂在豆瓣页面上。 ![“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光吗？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2023/10/coocg-335330141949-1697638789.webp "“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光 吗？") 看《秦时明月》长大的粉丝们，过去对这部作品有多热爱，如今就有多么怒其不争。也无怪 乎大量粉丝嘲讽《秦时明月》动画的更新时间超过了秦朝的统治时间。 《秦时明月》是如何走上[国漫](https://coocg.com/tag/%e5%9b%bd%e6%bc%ab)的“神坛”， 如今为什么会落寞，它还有机会重回国漫顶峰吗? **为大龄观众打造的3D武侠动画** 2007年春节期间，《秦时明月》动画的第一季《秦时明月之百步飞剑》开始在中央电视台少 儿频道以及数家地方电视台少儿频道播出。在当年电视台播出的上百部国产电视动画中，《 秦时明月》的武侠题材和3D CG制作，都显得非常与众不同。 ![“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光吗？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2023/10/coocg-335330142013-1697638813.webp "“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光 吗？") 2003年到2006年间，国家为了大力发展[国产动画](https://coocg.com/tag/%e5%9b%bd%e4%ba%a7%e5%8a%a8%e7%94%bb)， 陆续发布了多项国产动画的扶持政策。然而在许多动画公司眼里国产动画却成了赚钱生意， 大量粗制滥造的国产动画蜂拥而至。根据《北京商报》2007年的一篇报道，截止到11月末， 当年全国国产电视动画片制作备案公示的动画片为293部，分钟数达269603分钟。在这种大环境 下，剧集体量不占优势的《秦时明月》依靠制作和故事脱颖而出。 ![“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光吗？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2023/10/coocg-335330142037-1697638837.webp "“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光 吗？") 作为一部改编动画，《秦时明月》借用了原作小说的历史背景、人物以及部分人物关系，重新 讲述了一个适合全年龄段观众的武侠故事。由荆天明、项少羽、高月三名少年组成了主角团队， 在盖聂和墨家等人的帮助下逃脱大秦帝国的追杀，这是一个非常典型的热血励志少年成长故事。 同时，动画对于盖聂与卫庄、卫庄与流沙组织众人、盖聂与端木蓉等人的关系刻画，也吸引 了许多青年和成年观众。 ![“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光吗？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2023/10/coocg-335330142101-1697638861.webp "“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光 吗？") “国产动画是做给儿童看的”是当时的固有观念。不过在《秦时明月之百步飞剑》里，观众们 不仅可以在主题曲里听到“这世道的无常，注定敢爱的人一生伤”这样伤感缠绵又扣人心悬的 歌词，还能在主角团成长之外，去感受中国的武侠江湖、庙堂之争，故事中各个角色基于各自 不同立场对武和侠的解读，大量有深度的对白对故事背景和人物命运的暗示——这种种细节都 吸引了更广泛年龄层次的观众。在制作上，当时国内并不多见的3D动画制作模式以及动捕技术 的运用，则给这部武侠题材作品的画面和动作场面加分不少。 可以说《秦时明月》在故事和制作上，对教育、童话类为主要题材儿童动画实现了“降维打击”。 该作的主要目标受众——12-24岁非低幼动画人群，不仅在电视上看动画，还聚集在当时国内热门 BBS社区上讨论这部作品，他们也算得上是中国互联网时代早期的国产动画“自来水”了。 ![“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光吗？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2023/10/coocg-335330142208-1697638928.webp "“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光 吗？") 次年，第二季《秦时明月之夜尽天明》播出。这一季动画的故事发生地点在墨家机关城内， 依旧是以天明三人的成长作为看点。动画在视觉层面对墨家机关城的还原令人称道，不同势力 之间的矛盾冲突更集中，角色之间的情感刻画更加深入。 尽管在十多年后来看，第二季动画的整体制作水准和叙事节奏仍有较大提升空间，不过在当时 已经能秒杀绝大部分国产动画。无数年轻观众不仅为新登场的雪女和高渐离这组角色惊喜不已， 更为端木蓉为盖聂挡暗箭的情节伤心落泪。 ![“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光吗？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2023/10/coocg-335330142315-1697638995.webp "“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光 吗？") 值得一提的是，《秦时明月》对中国武侠文化的演绎并没有因为少年热血成长故事这个外在 而减弱。剧中各个角色在这乱世中的言行和选择，墨家对整个天下的兼爱非攻理念，代表纵 的盖聂追求理想国度与代表横的卫庄追求现实主义之间的冲突……他们对侠义的理解，也在影响 着少年们的成长。 **从内容到商业，更加开阔的《诸子百家》** 尽管动画一二季收获极大成功，但是在不少“秦迷”看来，于2010年播出的第三季《秦时明月 之诸子百家》的制作和叙事才是该系列的巅峰。 ![“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光吗？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2023/10/coocg-335330142415-1697639055.webp "“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光 吗？") 第三季的一大看点是墨家机关城里盖聂和卫庄的纵横之战，在整体画面得到优化的前提下， 为了展现出故事中二人的“战力最强”，动画借助了大量黑白水墨画面辅以激昂的BGM去演绎片中 两人对抗的气势磅礴与惊天动地。 ![“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光吗？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2023/10/coocg-335330142459-1697639099.gif "“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光吗？") 随后3组人的1V1战斗和走马灯式回忆，奉献了本季另一大名场面——雪女舞。一舞倾城的雪女， 成为了不少年轻观众心中的白月光。在动画刻画的柔美意境中，伴随着《飞雪玉花》《国色 天香》《一舞倾城》几支配乐，她与高渐离相识相知的过程徐徐展开，这段情节将中国古人 的浪漫展现到了极致。 ![“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光吗？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2023/10/coocg-335330221505-1697667305.gif "“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光吗？") ![“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光吗？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2023/10/coocg-335330221556-1697667356.webp "“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光 吗？") 另外，动画的叙事来到更宏大的场景。随着墨家机关城被破，一众人离开了当初建立起来的 完美家园前往儒家小圣贤庄，诸子百家在本季中正式登场。儒家、法家、阴阳家、道家，多位 历史人物逐一亮相，各家理念互相碰撞，故事的主线也从武与侠的碰撞，升级为秦朝的巨变。《 诸子百家》是整个系列承上启下的一季，由于对重要人物过往背景的深度刻画，新登场角色 特点的成功挖掘，这一季也成为了大量观众心目中最出色的一季，豆瓣评分高达9.4分。 作为一部长线动画，《秦时明月》的成功如果只是内容层面的，那它断然发展不到如今。在 动漫内容的IP运营中，其商业模式不仅有来自于内容本身的版权销售，还有基于内容的商业 衍生开发。《秦时明月》一路发展来固然艰辛，但它也遇到了合适的时间、合适的环境，在 自身的努力下，实现了商业层面的拓展。 《诸子百家》在电视台播出期间，恰逢国内互联网版权内容争夺期。2011年，土豆网从东京 电视台购入多部日本动画的内地播放权，买入大量国产电视动画的播放权，也拿到了《秦时 明月》1-3季的点播权和第四季的网络独播权。 ![“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光吗？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2023/10/coocg-335330221643-1697667403.webp "“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光 吗？") 2012年，《秦时明月》第四季《秦时明月之万里长城》于优酷土豆网开启独播。此时正是国产 动漫内容以互联网为依托焕发新生的起点，在随后三四年间以《十万个冷笑话》为代表的网络 动画将全网分发作为传播、引流的有效手段，而彼时有粉丝积累的《秦时明月》已经在靠内容 赚取版权费了。玄机CEO沈乐平曾在2015年的媒体分享会上提到，优酷土豆分别以1200万、1300 万和1400万购入《秦时明月》第四、五、六季的网络独播权。2016年，随着阿里收购优酷土豆， 将土豆用户导流到优酷，《秦时明月》系列动画的网络独播权就与优酷绑定了。 虽然单季的版权收入破千万，但在中国，从过去到现在，动漫IP衍生开发商业价值最直接的 体现永远是游戏。2010年，玄机科技首个自研、自运的同名页游上线，动画制作公司做游戏 显然不是凭空而来，玄机科技当时的母公司明日科技就是一家数字内容服务公司，而CEO沈乐 平自己也有数年的游戏研发经历。更好的游戏环境很快到来，随着中国游戏市场在2013年正式 步入手游时代，《秦时明月》作为一个知名国产动画IP也受到了多家游戏公司青睐。根据百度 百科显示，自2013年到2017年，至少有6款《秦时明月》游戏出现在市场。 ![“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光吗？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2023/10/coocg-335330221723-1697667443.webp "“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光 吗？") 这些游戏包括2D、3D，页游、手游不同游戏类型，囊括了回合制、卡牌、ARPG、MMO等各种玩法， 研发、运营公司为骏梦游戏、触控网络、新浪游戏、畅游、腾讯几家国内知名游戏公司。在 游戏运营期间，玄机也推出了大量衍生动画短片、衍生动画、漫画，一方面补完动画角色背景 故事，一方面配合游戏运营。 在《秦时明月》动画最火的那几年，它的游戏到底有多赚钱?根据公开的信息，由骏梦研发、 触控发行，于2014年2月上线的《秦时明月》Q版卡牌手游，当年的流水是3.2亿人民币，骏梦 付给玄机的采购金额为2052万（包括该手游和骏梦研发的另外两款授权网页游戏的分成）。 直到2018年时，这款版本更新频繁的手游依然保持年流水过亿元的成绩，是那几年里最成功 的国产动画IP改编手游。 ![“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光吗？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2023/10/coocg-335330221804-1697667484.webp "“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光 吗？") 《秦时明月》Q版卡牌手游良性的生命周期只是个例。当时中国手游行业迅速进入爆发期，越来越 多公司涌现，越来越多游戏想要赚快钱，将IP视作摇钱树。当时有一个震惊全行业的知名案例—— 一款由韩国《奇迹MU》授权的国产手游《全民奇迹MU》，在2015年曾达成单月全球流水3.9亿 人民币，那个手游野蛮生长的疯狂时代促使玄机再度从IP授权走到台前，再度做起了手游运营。 ![“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光吗？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2023/10/coocg-335330221846-1697667526.webp "“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光 吗？") 2015年底，唐人影视制作的真人剧《秦时明月》播出，原本是要联动鹿游研发、玄机运营的《 新秦时明月》手游。由于真人剧叙事备受秦迷诟病，收视率也并不好看，并未对当时正在运营 的手游带来明显的收入提升。尽管这款由玄机发行的手游上线不到1个月流水达到8000万，但是 却花掉了玄机4000万营销费用，游戏也在运营1年多后停运。 不过在2015年之后，《秦时明月》的授权游戏仅有2019年腾讯开发的《秦时明月世界》（运营 1年停服），以及今年8月9日由万达院线游戏发行的《秦时明月：沧海》这两款。这不仅是因为 游戏厂商对IP的利用趋于理智，在游戏的开发方面更追求游戏的内容质量，另一个原因也和《 秦时明月》动画内容的市场表现不无关系。《秦时明月》第五季一更就是3年，又过了一个3 年，才等来第六季，而口碑则是走下坡路，老秦迷不满内容，又难以吸引新粉丝，难在游戏 上实现商业层面拓展。 ![“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光吗？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2023/10/coocg-335330221927-1697667567.webp "“陨落”的《秦时明月》，能重返国漫之光 吗？") 《秦时明月》这个IP能够成功从电视迁移到互联网，从动画内容拓展到游戏，既有其自身的 努力，也与中国内容产业、游戏产业的发展息息相关。作为一家内容制作公司，当行业快速 发生变化时，能够做的就只有随变化做出自己的选择。除了为《秦时明月》做商业衍生开发， 2015年前后资本进入动漫市场带来的快速繁荣，也促使具备制作人员储备和技术储备的玄机 迅速转型，从原创动画公司逐渐变为重量级国产动画内容供应商。当然，内容公司运营策略 的变化注定会对内容创作带来影响，这也使得《秦时明月》的内容在到达一个高峰后，又逐渐 滑向了一个不可避免的低谷。