# 二次元商业体的风吹了一年多，究竟变成了什么样？ - Link: https://coocg.com/acgnews/2025-02/337663.html - Published: 2025-02-12T20:01:47+08:00 - Author: 游侠网 ![二次元商业体的风吹了一年多，究竟变成了什么样？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2025/02/coocg-337663155202-1738857122.webp "二次元商业体的风吹了一年多，究竟变成 了什么样？") 题图 / 奇谷米 越来越卷，但不得不卷 自2023年初上海百联ZX创趣场开业开始，[二次元](https://coocg.com/tag/%e4%ba%8c%e6%ac%a1%e5%85%83) 爱好者在线下的动向，受到各方频繁关注。 无论在社交媒体搜索信息，还是前往线下亲自体验，都会发现二次元商业体的影响力正迅速 扩张。互联网上到处流传着“二次元盘活老商场”的传说，越来越多城市着手打造本地二次元 地标。 ![二次元商业体的风吹了一年多，究竟变成了什么样？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2025/02/coocg-337663155224-1738857144.webp "二次元商业体的风吹了一年多，究竟变成 了什么样？") 不到两年的时间，如今二次元商业体“进化”到了什么程度?我们首先需要了解市场现状，才能够 获得问题的答案。 **现有二次元商业体，摸索出了适合自己的路径** 众所周知，国内二次元浓度最高的城市在上海，这里有众多的二次元企业，开放包容的文化 氛围，以及年轻用户的消费力。这种环境下，向二次元文化靠拢的各大商圈、商场，也走在 探索和“内卷”的最前沿。 目前，成熟的二次元商业地标已经摸索出了自己适合的发展路线，大致可分成两种类型。 一种是百联ZX创趣场这类“爆改型”商场。 百联ZX创趣场体量仅1万方，坐落于上海最繁华的商业街之一——南[京东](https://coocg.com/tag/%e4%ba%ac%e4%b8%9c) 路。原本传统的老牌百货华联商厦彻底转型，从负一楼到六楼，入驻品牌、目标用户的确立 都相当垂直，氛围浓厚。作为“国内首座聚焦次元文化的商业体”，商场涵盖谷子、手办、卡 牌、主题咖啡厅等不同类型的二次元店铺，其中落地的还包含万代魂TAMASHII NATIONS、MEGA HOUSE等海外知名品牌首店，商场开业时宣传的“首店率60%”，对国内的二次元爱好者而言无疑 极具吸引力。 ![二次元商业体的风吹了一年多，究竟变成了什么样？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2025/02/coocg-337663155247-1738857167.webp "二次元商业体的风吹了一年多，究竟变成 了什么样？") 第二类则是传统购物中心为二次元文化划分专区，典型案例为上海静安大悦城。 据公开报道，上海大悦城二次元业态场占总商场面积的6%，该数据看似二次元“浓度不高”， 但除了给谷子店铺入驻提供空间之外，商场还有提升沉浸感的方法。去年，静安大悦城共举办 24场IP临展、快闪店活动，创下近1亿元的销售业绩。今年档期更是排满，单六月中下旬至九月 的“暑期档”，便有14场IP快闪首站活动，既有南京红山森林动物园这类“文创顶流”面向年轻 大众群体，又不乏二次元爱好者关注的[咒术回战](https://coocg.com/tag/%e5%92%92%e6%9c%af%e5%9b%9e%e6%88%98)、 蓝色禁区、银魂、跃动青春等IP限时活动。 ![二次元商业体的风吹了一年多，究竟变成了什么样？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2025/02/coocg-337663155310-1738857190.webp "二次元商业体的风吹了一年多，究竟变成 了什么样？") 不管是哪一类二次元商业体，都在运营发展中寻求更多突破。至于二次元经济在线下究竟能 爆发多大能量，各城市的商业体还在进一步挖掘。 今年新入局者正奋起直追，重庆解放碑旧改项目中，有两家商场计划打造二次元商业体，南京 待开业的KUMOLL酷青年中心、PSE Space次元空间将争当新地标……显然如今二次元标签能收获 年轻人的目光，带动流量和消费，同时文化娱乐产业与线下实体经济的结合，又符合一座城市“ 文商旅深度融合”的发展方向。 ![二次元商业体的风吹了一年多，究竟变成了什么样？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2025/02/coocg-337663155334-1738857214.webp "二次元商业体的风吹了一年多，究竟变成 了什么样？") 已见成绩的二次元商业体加速开设“分店”，以扩大品牌影响力。有消息爆料称，上海第二家“ 百联ZX”提上日程，选址五角场商圈、靠近杨浦大学城，将包含约50%的餐饮业态。奇谷米则 放眼全国范围，去年年底首条街区落地长沙，今年7月奇谷米APP上线，中秋假期，深圳站也 已正式营业。 **竞争如此激烈，新商业体要作何准备?** 伴随着二次元商业体的持续扩张，市场需求迎来持续升级——如今，爱好者有了很多逛街选择， 但越来越多年轻人在社交媒体表示，不满于各大商业体内谷店IP的同质化，常吐槽各家备货 现状永远是“锁排咒原乙”。 ![二次元商业体的风吹了一年多，究竟变成了什么样？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2025/02/coocg-337663155357-1738857237.webp "二次元商业体的风吹了一年多，究竟变成 了什么样？") ![二次元商业体的风吹了一年多，究竟变成了什么样？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2025/02/coocg-337663155421-1738857261.webp "二次元商业体的风吹了一年多，究竟变成 了什么样？") 这种状况，并不意味着线下二次元消费场景已达饱和，而是对现有的、以及后续入场的二次元 商业体及从业人员的专业度提出新考验。 首先是招商难题，比起去年各地二次元商业体尚且占有一席之地的私人店铺，而今更具分量 的海外知名品牌、国内头部连锁品牌重要性大幅提升，招商难度随即增长。其次，如何建造 二次元爱好者愿意长期停留、驻足的空间，势必通过提前的思考与设计来满足多种需求。另外 二次元商业体的项目推进者，尤其是运营宣传人员，需要深度了解二次元文化，才能实时捕捉到 消费群体、消费习惯等因素的变化。 现状总结说来容易，具体落实却并不简单。竞争如此激烈的背景下，新的二次元商业体究竟 需要作何准备?带着一系列问题，ACGx联系到深圳“新街”刚刚开业的奇谷米，品牌方为我们解答 了许多疑惑。 奇谷米·次元街区是国内首批以街区形式呈现的二次元业态，是集合了众多IP周边零售店、沉浸 式娱乐和社交互动体验的次元文化空间。 品牌方表示，线上IP讲究快速迭代和不断推出新内容来吸引年轻用户，而线下商业地产更注重 长期规划和稳定运营。“这就要求我们在空间选址和设计、品牌内容策划和活动落地时，既要 保持IP的新鲜感差异化，又要与线下空间的属性相适应。奇谷米将持续深化IP版权中上游布局， 为用户带来更丰富多样的消费选择。” ![二次元商业体的风吹了一年多，究竟变成了什么样？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2025/02/coocg-337663155444-1738857284.webp "二次元商业体的风吹了一年多，究竟变成 了什么样？") ![二次元商业体的风吹了一年多，究竟变成了什么样？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2025/02/coocg-337663155507-1738857307.webp "二次元商业体的风吹了一年多，究竟变成 了什么样？") 奇谷米·次元街区深圳站二次元乐队演出 二次元IP商品的情绪价值排在使用价值之前，那么吸引二次元用户走入线下，也势必需要提供 精神层面的满足感。奇谷米同样深知，二次元商业体仅提供单纯的IP展示或商品销售远远不够， 舒适的活动体验空间才是未来核心竞争力。 奇谷米·次元街区深圳站显然在用户体验上下足了功夫，配合优质IP、品牌的引入和运营，融入 到年轻人的日常话题讨论中，最大化地体现IP的独特性和体验感。练舞室和豪华舞台的完美 搭配为随舞爱好者提供一个方便展示成果和切磋交流的空间;换装区和妆造间则考虑到深圳全年 的气温，贴心的解决了用户的实际需求，让用户可轻便到达街区后再舒心装扮;同时更有奢侈 度拉满的同好追番室。打卡墙、扩列签绘墙等互动性空间也是必不可少，未来还会不定期举办 随舞比赛、[动漫](https://coocg.com/tag/%e5%8a%a8%e6%bc%ab)观影会、Coser巡游、一日 店长、地偶演出等，各种沉浸式体验，可以增强和用户间的情感连接。 ![二次元商业体的风吹了一年多，究竟变成了什么样？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2025/02/coocg-337663155530-1738857330.webp "二次元商业体的风吹了一年多，究竟变成 了什么样？") 更衣妆造区 ![二次元商业体的风吹了一年多，究竟变成了什么样？](https://coocg.com/wp-content/uploads/ 2025/02/coocg-337663155554-1738857354.webp "二次元商业体的风吹了一年多，究竟变成 了什么样？") 共享练舞室 品牌方直言：“二次元商业体的确进入了新的发展阶段，从单纯的主题乐园式模式，向更专业 化、定制化的方向发展。新的阶段，要求二次元商业体必须更懂二次元文化和用户。” 总的来说，二次元商业体在中国正经历从单一零售和展示模式向更为多元化、深度互动的阶段 转变。在这一过程中，奇谷米·次元街区以其创新的运营模式和丰富的IP资源，融合多元文化 资源，正稳步扩大其影响力。 在交流间，ACGx不禁感慨国内二次元商业体朝着“越来越卷”的道路一去不返，从招商合作、 商场运营到用户维护，线上、线下的深度结合必将花费更多的时间、成本与精力。不过换个 角度思考，二次元商业体在不断提升和丰富线下体验的“内卷”过程中，实际上为消费者创造 了更多优质的体验与选择。