漫天糖

业界快讯 - 2023年8月29日

瑞幸×《JOJO》的联名咖啡 到底丑在哪?

深谙粉丝心态,才能在商业层面做到共赢

  “嗯~有点丑~”

  “以前看过很多更丑的动漫联名,已经看淡了。”

  “我就奇了怪,大触绘图个个吊打官方设计……”

  10月10日,瑞幸与《JOJO的奇妙冒险:石之海》联名咖啡开卖。相较于咖啡的口感,JO厨关注点是联名杯套和纸袋。有感于联名杯套、纸袋“太丑”,不少JO厨们干脆自己动手在瑞幸的牛皮纸袋版纸袋、杯套上进行二创,空条徐伦、承太郎,以及安娜苏、天气预报纷纷出镜成为咖啡“代言人”,一时间竟让人分不清楚到底哪一个才是官方联名。

  这样的空条徐伦和石之自由,谁不爱?

瑞幸×《JOJO》的联名咖啡 到底丑在哪?

  图源小红书用户:莙淼

  《JOJO的奇妙冒险:石之海》全员降临瑞幸。

瑞幸×《JOJO》的联名咖啡 到底丑在哪?

  图源小红书用户:爱奇绘生活

  说到代言,那肯定得有高人气男团布加拉提小分队。

瑞幸×《JOJO》的联名咖啡 到底丑在哪?

  图源小红书用户:麻辣水煮祤

  不过面对真·官方联名杯套和纸袋,也有JO厨表示:“这不就是动画里的造型吗?丑在哪里?”

瑞幸×《JOJO》的联名咖啡 到底丑在哪?

  不只是瑞幸咖啡,李宁旗下走联名路线的小众品牌LNG最近和《JOJO》的联名,把空条徐伦、艾梅斯等角色直接抠图印在衣服后背卖上千元一件的做法,也受到了JO厨的质疑。

瑞幸×《JOJO》的联名咖啡 到底丑在哪?

  诞生于80年代的《JOJO》,因为时尚的角色造型而成为各类时尚大牌的联名对象,与Gucci、宝格丽等做过联名。《JOJO》与大牌的联名中,通常会为角色“量身定制”身着新款服饰的最新宣传画,又或者在服饰的设计里融入《JOJO》元素。虽然品牌是冲着这个IP在ACG爱好者中的影响力去的,但是商品和角色的融合过程中,会基于品牌自身定位的原因,对《JOJO》的“时尚”标签善加利用。

瑞幸×《JOJO》的联名咖啡 到底丑在哪?

瑞幸×《JOJO》的联名咖啡 到底丑在哪?

  《JOJO》系列在中国ACG领域的火爆是从2018年开始的。2018年,《JOJO的奇妙冒险:黄金之风》引入国内视频平台后,这个经典系列才逐渐为更多国内ACG爱好者所熟知。2021年,《JOJO的奇妙冒险:石之海》动画分3Part形式在B站播出,要持续一整年的影响力也帮助这个IP打开了中国市场的商业前景。

瑞幸×《JOJO》的联名咖啡 到底丑在哪?

  此次与瑞幸的联名,其实是近几年国内消费品牌难得的一次与知名动漫IP的合作案例。直接引用动画角色到联名杯套、纸袋上,显然并不是冲着《JOJO》的时尚感去的,双方以简单快捷的方式完成这次联名,互相利用其在ACG领域、咖啡领域的影响力形成资源整合或许才是目的。瑞幸借《JOJO》拉近与年轻消费者之间的距离,提升新品咖啡销量,《JOJO》与瑞幸合作也可以借用其线下线上渠道延伸IP在中国市场的影响力。

瑞幸×《JOJO》的联名咖啡 到底丑在哪?

  在联名的杯套、纸袋上,其整面印刷的高饱和波普配色底纹,《JOJO》高对比、高饱和的色彩辨识度在以蓝 白色工业风格的瑞幸咖啡店其实非常亮眼,即使不是JO厨的咖啡顾客也可能被吸引。但是这套联名图案仍会被JO厨吐槽“有点丑”,其实这吐槽背后的真正含义是《JOJO》和瑞幸并没有通过联名商品建立起关联性。

瑞幸×《JOJO》的联名咖啡 到底丑在哪?

  所谓联名商品,是从两个品牌中提取各自的要素,设计出新的内容。但是在瑞幸的联名商品里,咖啡产品本身和《JOJO》毫无关联不说,杯套、纸袋上的《JOJO》背景和角色与直接“放上去”的咖啡杯之间有着一定的割裂感,如“美工突然辞职了我不会作图啊”一般。这套抠图自《JOJO》动画素材库和瑞幸咖啡素材库的设计,很难带给JO厨联名的惊喜,这才是她们吐槽的原因。毕竟动漫爱好者在消费时,对联名内容的关注度往往超过了商品本身。

瑞幸×《JOJO》的联名咖啡 到底丑在哪?

  实际上,在快消品牌的联名商品上直接印刷漫画原画或者动画人物原型,并不只限于《JOJO》,这是日本动漫IP在衍生开发、联名设计时的一种常态。

瑞幸×《JOJO》的联名咖啡 到底丑在哪?

  不看发型就认不出角色,也不止是京阿尼一家这样了。

  动漫作品商业化的重点,其实是围绕角色的商业开发。在日本这样一个动漫产品高度发达的市场,有趣的二次元角色千千万,角色设计早就卷了很多年。细致入微外形和个性设计是提升角色辨识度的首要环节,其次则是依靠剧情反哺角色魅力。

瑞幸×《JOJO》的联名咖啡 到底丑在哪?

  角色长相相似,但《飙马野郎》被誉为《JOJO》系列剧情巅峰。

  荒木飞吕彦在动笔作画之前会为角色写一份“个人调查报告”,将角色属性可视化,通过有趣的剧情去描绘角色魅力,而角色的属性则会反过来驱动剧情发展。一旦当角色脱离了故事,来到了商品环节时,于作品粉丝而言就剩下最直接的视觉感受了,直接从官方素材库里选取印象最深的漫画或动画原图、官方海报则是最稳妥的方式。通过衍生商品、联名合作去保持角色形象的统一性,也有利于对外强化角色本身的记忆点。

  当日本动漫角色与中国商业品牌相遇,之所以也选择使用动画原角色进行联动,除了有上面提到的原因,还因为日本动漫IP方的监修是出了名的严苛。过去几年拿日本动漫IP授权做手游的国内游戏公司,相信对这一点有深入体会。

  细致入微甚至有点变态的角色监修,从提出计划到监修完成,可能会耗时数月甚至长达半年时间,这对产品宣传、上市而言并不是一件好事。所以这些直接提取自官方素材库的角色图片,可以最大程度缩短商品从计划到生产、再到上市的时间,以免损耗时间在监修环节。

瑞幸×《JOJO》的联名咖啡 到底丑在哪?

  对日本动漫IP照搬原图的联名行为,ACG爱好者早也习以为常。优衣库十年如一日在UT上印刷游戏、动漫IP的原作梗图时,众多ACG爱好者不也是一边说丑一边掏钱?明知道是“圈钱”,然而通过各种小心思设计,ACG爱好者能够从联名商品中看出来品牌方是“懂”他们的。

瑞幸×《JOJO》的联名咖啡 到底丑在哪?

  藏在UT口袋里的”表情包”阿尼亚

  《JOJO》这样一个连载30余年的动漫IP,对JO厨而言它不仅有高智商的战斗、天马行空的想象力、时尚的角色、鲜明的时代感和“人类勇气的赞歌”精神的传承,更有大量极富魅力又略微搞笑的台词。这些台词由JO厨传播出圈成为网络梗,甚至不少梗的知名度比作品本身还要高,《JOJO》也被称作“万能造梗机”。

  比如“我不做人了”“但是,我拒绝”“你刚刚说了JOJO对吧”等等等等,此次随联名咖啡登场的“久(JO)等了”,也正是《JOJO》的谐音梗。在联名商品的宣传图相对有限的情况下,于宣传、运营中活用这些台词梗,或许能够拉近品牌方与JO厨之间的亲密度,由此降低联名商品设计硬伤的影响。

瑞幸×《JOJO》的联名咖啡 到底丑在哪?

  不过,JO厨吐槽归吐槽,与《JOJO》联名带来的结果,却有良好的销量数据支撑。由于提前一个月就进行过规模性宣传,这款咖啡首日售卖突破131万杯,这与JO厨们在开卖第一时间就入手不无关系。今年4月,瑞幸和椰树联名的新品椰云拿铁首日销量则为66万杯。站在联名角度来说,瑞幸×椰树的联名咖啡在提取品牌共性上更突出——不仅咖啡是两个品牌产品的融合,杯套和纸袋也是椰树经典广告风格加联名咖啡特色文案,但是销售数据却证明了,联名商品设计得好,不如知名动漫IP引流更强。

  瑞幸与《JOJO》的联名,再次证明了动漫IP在中国年轻市场的强大引流能力。包括动漫在内的ACG文化在国内年轻市场的影响力越来越强,《JOJO》只是国内消费品牌和ACG IP合作的探路者。如何把具备流量优势的ACG IP与中国消费品牌进行更好地融合,如何更好地理解ACG爱好者的心理需求,这会是未来ACG IP与品牌之间的共同问题。

推荐内容

受欢迎的

最新

Related

国漫强烈推荐 -《影子猫》

2021年4月16日

《蜡笔小新》全新动画电影正式海报 追加角色公开

2021年3月10日

国产游戏掌机AYA Neo海外火爆众筹:超额认购2606%

2021年3月10日

超级任天堂世界主题公园将于3月18日正式开园

2021年3月10日

《EVA新剧场版:终》主题歌“One Last Kiss”MV公布

2021年3月10日

现实版“Plash Speed”?越南玩家为骗过妻子买PS5上演好戏

2021年3月11日

新款Switch主机的开发机已送至开发者手中

2021年3月11日

《新世纪福音战士新剧场版:终》“本预告·改”影像公开

2021年3月11日

《新世纪福音战士 新剧场版:终》开场动画公布

2021年3月11日

国漫强烈推荐 -《影子猫》

2021年4月16日

圣剑传说3 Trials of Mana 迪兰

2024年7月7日

Figuarts mini 剧场版 美少女战士Eternal 超级水手月亮 Eternal edition

2024年7月6日

Figuarts mini 剧场版 美少女战士Eternal 超级水手小月亮 Eternal edition

2024年7月6日

S.H.Figuarts 曼达洛人 曼达洛人(贝斯卡金属装甲)

2024年7月6日

S.H.Figuarts 曼达洛人 尤达宝宝

2024年7月6日

SAINT COSMO MEMOIR 圣闘士星矢 天马座 星矢

2024年7月6日

VIBRATION STARS NARUTO -火影忍者- 疾风伝 宇智波佐助 II

2024年7月6日

ESPRESTO 〈物语〉系列 忍野忍 Clear materials

2024年7月6日

无论看到何种景色 我都已毫无感觉——《冰海战记》

2024年5月2日

心念所囚即为牢笼,心念所驻即为城池。——《怪化猫》

2024年5月2日

天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往——《镖人》

2024年5月2日

在暴风雨的彼端依旧是暴风雨——《三月的狮子》

2024年5月2日

给胜者奖励,给败者惩罚。——《blood-c》

2024年5月2日

《逆转裁判》错过一个梗是会被送上被告席吗?

2024年5月1日

《小倩》撤档,不能怪五一档的其他选手

2024年5月1日

让IP在中国动漫市场里发光,番茄小说需要做什么?

2024年5月1日

相关推荐

最近更新

漫画资讯 - 2021年4月16日

国漫强烈推荐 -《影子猫》

B站阅读地址: https://manga.bilibili.com/detail/mc25706 影子猫—— […]

阅读更多...

0分享

手办库 - 2024年7月7日

圣剑传说3 Trials of Mana 迪兰

名称: 聖剣伝説3 トライアルズ オブ マナ デュラン 属性: 男 、 比例人形 、 全年龄 定价: 0日元 […]

阅读更多...

0分享

手办库 - 2024年7月6日

Figuarts mini 剧场版 美少女战士Eternal 超级水手月亮 Eternal…

名称: フィギュアーツミニ 劇場版 美少女戦士セーラームーンEternal スーパーセーラームーン Etern […]

阅读更多...

0分享

手办库 - 2024年7月6日

Figuarts mini 剧场版 美少女战士Eternal 超级水手小月亮 Etern…

名称: フィギュアーツミニ 劇場版 美少女戦士セーラームーンEternal スーパーセーラーちびムーン Ete […]

阅读更多...

0分享

手办库 - 2024年7月6日

S.H.Figuarts 曼达洛人 曼达洛人(贝斯卡金属装甲)

名称: S.H.Figuarts ディズニーデラックス ザ・マンダロリアン 属性: 男 、 比例人形 、 全年 […]

阅读更多...

0分享

手办库 - 2024年7月6日

S.H.Figuarts 曼达洛人 尤达宝宝

名称: S.H.Figuarts マンダロリアン ザ・チャイルド 属性: 男 、 比例人形 、 全年龄 、 可 […]

阅读更多...

0分享

手办库 - 2024年7月6日

SAINT COSMO MEMOIR 圣闘士星矢 天马座 星矢

名称: SAINT COSMO MEMOIR 聖闘士星矢 ペガサス星矢 属性: 男 、 比例人形 、 全年龄 […]

阅读更多...

0分享

手办库 - 2024年7月6日

VIBRATION STARS NARUTO -火影忍者- 疾风伝 宇智波佐助 II

名称: VIBRATION STARS NARUTO -ナルト- 疾風伝 うちはサスケ II 属性: 男 、 […]

阅读更多...

0分享