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业界快讯 - 2023年8月30日

什么新番啊 怎么引来这么多“牛小鬼”呀?

新企划宣传片

  关于初代虚拟YouTuber(下称:Vtuber)绊爱,许多人对其动向的最近记忆,还停留在去年年线上演唱会阶段,绊爱自此之后进入无限期休眠。可一转眼,绊爱休眠前公布的新项目——TV动画《绊之Allele》,已经开播了。

  《绊之Allele》是由WIT STUDIO和SIGNAL.MD制作的原创动画,目前已经播出3集,绊爱含量仅3分钟。

什么新番啊 怎么引来这么多“牛小鬼”呀?

  粉丝原以为的“绊爱动画”,会聚焦绊爱一路走来,或加入对Vtuber行业现状的探讨,但从实际正片表现看来,它只一部相当传统的学园偶像番,且主角并非绊爱。

  专业奶新人的“绊爱动画”

  正如一些粉丝对《绊之Allele》的吐槽:“如果想看绊爱,只看开头就行了。”动画里绊爱相关的内容,仅仅包括开篇的问候及歌曲《Linx》的MV,接下来动画便交代了高人气虚拟偶像绊爱,在连续5年登上“Virtual Grid Award”顶峰——“金兔奖”后突然消失的故事大背景。简单总结,绊爱在动画中的定位,其实是“活在新人理想中的前辈”,作品的后续剧情都是围绕全新角色展开。

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  如果我们暂且放下“绊爱动画”的标签来看《绊之Allele》,只会认为它是一部加入了“虚拟”元素的正统学园偶像番。

  值得一提的是,作品里的“虚拟”也不是V圈观众所认知的那样。动画新人们为“虚拟艺人”,虽然需要通过直播、表演来获得与观众的连接,但设置与现实里的Vtuber并不相同,例如女主首集直播时所用形象,其实与自身样貌毫无二致,引得观众在社交平台吐槽:“她们这样不算皮套人吧?”

  因此,ACGx更愿意将《绊之Allele》放置在原创学园偶像番范畴,剧情梗概还很容易推测——女主Miracle作为绊爱的粉丝,进入虚拟艺人培养学院ADEN,与伙伴一同学习、成长。元气满满的少女们在逐梦过程中,或许会遇到困境、迷茫,但她们最终会凭借努力,收获更多人的喜爱。

  作为原创内容,《绊之Allele》想要吸引更多年轻人的注意力,还需要借助社交媒体的力量。除了宣传“绊爱《Linx》MV首次在动画中公开”外,新人角色的塑造和剧情设置方面,作品也在向时下的“流量密码”靠拢。

  比如第一集,女主上课途中抄近路走进了“秘密基地”温室,邂逅了一位优雅、神秘的前辈,不禁让人猜测是否已经开启了“boy meets girl”模式。

什么新番啊 怎么引来这么多“牛小鬼”呀?

  第二集,女主Miracle结识了因首场演出对自己产生好奇的女生Chris,后者在说出“今后也可以和你一起吗”的邀约后,亲吻了女主的脸颊,推特上就有不少观众在讨论这段贴贴戏份,直呼“我感受到了她的感情箭头”“激动起来了”。

什么新番啊 怎么引来这么多“牛小鬼”呀?

  可以说,绊爱担任宣传助力,原创内容添加“流量密码”,动画集合资源推广公司新企划的意图相当明显。

  根据官方介绍,动画内容共涉及四个组合,共15个新人。随着动画开播,角色的声优们还以YouTube为中心,挑战周期性的迷你LIVE、直播、舞蹈课等内容。

  动画片尾曲,则交给了“绊爱女儿” #kzn,该形象在去年线上演唱会上首次亮相,背后其实是以绊爱为原型创造的CeVIO声源,于今年2月26日正式发售。据绊爱运营公司Kizuna AI株式会社介绍,#kzn的开发目的是成为纽带,并支持粉丝和创作者们度过绊爱的休眠期。

  开启了Vtuber一个时代的“始皇帝”绊爱,进入休眠前给陪伴多年的粉丝们留下值得期待的新动向,一是“#kzn”,二为“动画化”消息。可最终“绊爱动画”只借助绊爱既有影响力进行宣传,并不是期望中的“绊爱动画”,不免让粉丝们对Kizuna AI株式会社感到更加失望。

什么新番啊 怎么引来这么多“牛小鬼”呀?

  试图不再依赖绊爱的Kizuna AI株式会社

  在谈Kizuna AI株式会社的运营之前,我们不妨先回顾一下绊爱的出现与爆红。

  2016年12月,绊爱在YouTube开设频道,随后开始投稿视频。以二次元虚拟形象 真人动捕模式出现的绊爱,视频内容制作起来不需要如动画那般费时费力,还能与屏幕另一边的观众进行互动。彼时由于4G的普及,互联网用户对于轻量化的原创内容需求逐步扩张,绊爱的内容正契合了平台的快节奏。

  动作捕捉技术,加上背后“中之人”的努力扮演,绊爱的表现获得了全世界爱好者的关注。绊爱“出道”一年后,订阅数便突破百万,直至今日人们还会想起“人工智障”“花Q”等与其相关的网络梗。由于关注度高涨,绊爱在商业方面也获得了亮眼成绩。出手办、发专辑,进行游戏联动、加入动画配音,甚至参加电视节目、开演唱会,还成为了推广日本旅游Come to Japan宣传大使,可见角色影响力。

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  不过随着技术与软件的升级,Vtuber入行门槛降低,后辈们来势汹汹,给市场变化按下加速键。分别成立于2017年12月底、2018年初的hololive、彩虹社,旗下虚拟艺人大力推动了“直播势”的流行,即以直播形式输出内容的Vtuber,公司会以“期”为单位,推出不同外貌、性格、优势的艺人。加之单打独斗的个人势因爱好加入其中,Vtuber不再是稀有事物,日本的Vtuber数量猛增。

  属于“元老”级别的绊爱,要紧跟市场动向、保持头部地位,自然需要对运营策略进行调整。

  绊爱所属母公司Activ8在2018年5月成立了upd8事务所,致力于为Vtuber的内容策划、发布到商业化提供全方位服务,初期签约的Vtuber就包括绊爱。此后绊爱仍与其他同行一样努力营业,但以视频内容为主的绊爱,面对直播势渐成主流的大环境,“如何增强吸引力”成为了急需解决的问题。直到2019年发生了“分身事件”,本想借此机会转型的绊爱企划开始走下坡路。

什么新番啊 怎么引来这么多“牛小鬼”呀?

  2019年5月,绊爱发布视频《如果说有四个绊爱,你信吗?》,其中包括四个不同人格版本的绊爱,探讨绊爱的各种可能性。团队想要以绊爱为起点,继续拓宽角色的可能性,维持企划活力。但在粉丝眼里,公司的做法只为利益、边缘化初代中之人,引发强烈不满直至“炎上”。直到2020年4月24日,Activ8宣布于次月登记设立Kizuna AI株式会社,专注绊爱运营,事件才告一段落。

  对市场变动观察的滞后,以及运营决策的误判,使得团队错失了维持绊爱头部地位的机会。公司、中之人、粉丝三方立场矛盾持续发酵,对绊爱人气影响不可谓不致命。

  2020年,全球疫情让越来越多人居家,互联网用户对精神陪伴的渴望越发显现——实时互动的直播内容优势更为突出,随之而来的,Vtuber市场竞争再度加剧。据日本YouTube数据调研公司User Local统计,2018年初日本Vtuber的人数仅有千人左右,2020年11月虚拟偶像人数达到13000人。而且手握资源的Vtuber大公司,不再依赖单一主播,追求以多元化类型角色尽可能占领市场份额,与此同时,也便于应对中之人可能出现的健康问题、改变就业规划等突发状况。

  彩虹社本部成员 图源@我的推有那么多

什么新番啊 怎么引来这么多“牛小鬼”呀?

  在变化堪称日新月异的V圈,Vtuber更新换代的速度已经超乎想象,仍在圈中的从业者只会更加内卷,处于行业头部者,中之人能力、运营策略、运气和机会都不可或缺。

  这种情况下,Kizuna AI株式会社想要再让旗下虚拟艺人步入巅峰可谓难上加难。毕竟直到绊爱宣布“休眠“及线上演唱会之时,许多观众才重新开始关注绊爱的新动向。她在演唱会上感慨的那句“毕竟你看我已经不再特殊了”,引得许多V圈观众感慨“一个时代的落幕”。

  绊爱休眠后,“为绊爱而生”的Kizuna AI株式会社并没有停歇。近年来的一系列动向,可以感受到Kizuna AI株式会社开始注重多样化角色的“吸粉”优势,以及推广新人组合的急切。

  诸如此次TV动画《绊之Allele》中,Kizuna AI株式会社就展示了部分成果。寻常Vtuber往往选择避免暴露中之人,保留虚拟形象的神秘与纯粹,但《绊之Allele》主角团“PathTLive”角色全员的打造,则开启了新尝试。新角色们正在做的直播,的确是Vtuber的业务范畴,可索尼音乐唱片出道的待遇,以及歌曲MV添加中之人们练习的样子,则试图将Vtuber、声优偶像的打造合二为一。

什么新番啊 怎么引来这么多“牛小鬼”呀?

什么新番啊 怎么引来这么多“牛小鬼”呀?

  不仅如此,4月28日,Kizuna AI还将公布新企划“ENGI-MONOGATARI”。目前根据官方公布的信息,将以YouTube、webtoon为中心,推出四个男性角色。

什么新番啊 怎么引来这么多“牛小鬼”呀?

  Kizuna AI公司朝着新的商业化目标进发,两大企划各自的“1 1”尝试,能否获得“>2”的成绩,接下来交给时间给予答案。

  不过就像新企划推特评论下方粉丝评价的“没有绊爱”那样,对于那些曾经与绊爱产生连接的粉丝来说,公司新企划究竟如何或许并不重要。国内同样有粉丝表示,自己只看《绊之Allele》里“有绊爱的部分”。

  粉丝们清楚地明白,任凭谁也无法阻止市场发展变化,所以站在行业发展的角度看,时代更迭足够无情。先行者的故事终将告一段落,绊爱是如此,昔日与绊爱同属初代“四天王”的未来明,也已经于今年3月31日宣布隐退。

  但对于粉丝个体感受而言,曾经相伴的共同时光,自己付出的爱、收获的感动并非虚拟的,每次回想起来,依然能够带来温暖感受。有粉丝在“绊爱女儿”#kzn歌曲下方留言:“她也许明天就会出现,也许再也不会回来。”怀揣着回忆,粉丝仍在期待独一无二的绊爱回归,说出那句“嗨多磨”。

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