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业界快讯 - 2023年8月30日

靠卡牌年入数十亿的公司居然做原创动画了

中国10后的第一部卡牌动画

  提到卡游,市场对它的认知,是那家卖奥特曼卡牌“卖疯了”的公司;行业对它的认知是2年前获得红杉资本融资,估值10亿美元,市场覆盖率高达90%。尽管早已是国内集换式卡牌市场绝对的头部品牌,然而基于长线发展以及市场变化等各种因素,卡游一直在谋求更多变化。这其中,就包含了投资原创动画。

  1月6日,一部名为《维将》的原创动画在优爱腾、西瓜视频以及全国IPTV/OTT网络电视上线。这部总共104集的动画,其中的出品方之一正是卡游。另一家出品方,也是制作公司,是打造了《精灵叶罗丽》系列动画的精英动漫。

靠卡牌年入数十亿的公司居然做原创动画了

  男生版“精灵叶罗丽”

  《维将》与《精灵叶罗丽》不仅是出自同一家动画制作公司,两部动画的动画导演也都由金今担任,彼此有着千丝万缕的联系。开播前二者就进行了角色联动,开播后动画又因为人物建模、场景布置方面审美与《精灵梦叶罗丽》相近,被不少观众称作“男版叶罗丽”。

靠卡牌年入数十亿的公司居然做原创动画了

  《维将》“甜皇后”

  其实看过动画之后就能意识到,《维将》与《精灵梦叶罗丽》面向受众截然不同,前者受众是7-16岁的少年观众,后者则以7-14岁的少女观众为主要受众。《维将》故事沿用了时下流行的爽文套路,主角古宇以寻找离奇失踪的父亲为目的,踏上了成为最强维将对抗恶势力的道路。毫不意外,古宇从一开始就叠满各种BUFF,比如一听名字就很强的维灵伙伴金皇,自身极具潜力未来可期,轻易感化并收获敌方阵营的高等级维灵等等。

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  除此之外,《维将》内容表现正如市场上的其他青少年向动画,角色造型能体现其性格特点,正反派角色更是从外形就能一眼辨认。画面富有想象力,色彩运用大胆,涉及战斗场景足够炫酷。动画片尾有科普小课堂,科学专家会结合故事内容进行科普知识讲解,这一点在《精灵叶罗丽》片尾同样也有。换句话说,尽管两部作品的受众不同,但是从内容创作角度来说,精英动漫将制作《精灵梦叶罗丽》多年更新过程中积累下来的制作经验运用到了《维将》中。

  不过,在角色建模精细程度和动作流畅程度上,《维将》超出了《精灵梦叶罗丽》几个等级。特别是战斗场面,角色通过卡牌召唤维将或道具进行战斗,卡牌的卡面和卡背、角色变身后的服饰、卡牌召唤道具等精致程度都足以抗下特写镜头,对应特效也相当炫酷,也让不少少年观众看得热血沸腾。

靠卡牌年入数十亿的公司居然做原创动画了

靠卡牌年入数十亿的公司居然做原创动画了

  在青少年向内容中,这种一眼看上去就是为了卖玩具而做的动画,已经具备相对成熟的制作模式和商业开发模式。这也是卡游与精英动漫合作原创动画的原因,一家是内容形态较为成熟的动画公司,少年题材内容是空缺,一家是动漫产业链下游的衍生品开发公司,缺乏原创IP。现在看来《维将》是在这两家公司各自需求下的合作产物。

  中国集换式卡牌市场到底有多大?

  从2018年获得《奥特曼》的授权,生产、销售《奥特曼》集换式卡牌(TGC),卡游收入增长便一发不可收拾。据说当时红杉资本可以注资现金流非常充裕的卡游,也是在于前者满满的诚意。如今有关卡游业务增速100%、收入30亿、净利润15亿的传闻未经证实,但这家公司估值60亿美金、产品全国覆盖率90%这些数据,以及大量授权IP和多样化的销售渠道,这些倒是实打实的。

靠卡牌年入数十亿的公司居然做原创动画了

  得益于《奥特曼》卡牌的成功,卡游搭建起成熟的线下和线上销售渠道,获得了《哈利波特》《小马宝莉》《火影忍者》《咒术回战》《名侦探柯南》《奥特曼》《斗罗大陆》《斗破苍穹》《魔道祖师》等多个热门IP授权,生产、销售收藏卡和兼具收藏价值和竞技性的集换式卡牌。

靠卡牌年入数十亿的公司居然做原创动画了

  TCG作为一种桌面游戏类型,兼有IP衍生、社交、游戏、收藏等多种属性。目前国内TCG受众增长处于起步阶段,卡游旗下TCG产品能在终端市场成为一种热卖产品,起到决定性影响的其实是IP本身。这对IP全靠第三方授权的卡游来说,有着极大的不确定性。在这个过程中,卡游更像是一家传统玩具商,而非衍生品开发、销售商。

  实际上,卡游一直在求变。从这家公司获得的授权IP,可以看到它正在从《奥特曼》《小马宝莉》IP为主的低龄用户市场,往上延申到涵盖成年受众的《咒术回战》《斗罗大陆》《诡秘之主》等IP上去。同时,以《奥特曼》卡牌构建的TCG游戏《英雄对决》以及通过线下旗舰店建立起的用户交流区, 都可以看到卡游在延长用户生命周期做出的尝试。切入原创IP领域,和精英动漫一起做《维将》,就是卡游巩固既有优势的自有IP打造路径。

靠卡牌年入数十亿的公司居然做原创动画了

  中国的TGC市场到底有多大,目前很难收集到切实的数据。但近两年《游戏王》《宝可梦》《海贼王》等知名IP纷纷进入中国市场,宝可梦更是直接在国内成立全资子公司,直接通过潮玩店、桌游店进行售卖,并在数个城市开展城市大师赛。同样国内的《仙剑奇侠传》《一人之下》《龙族》等IP也积极试水卡牌市场,争取在国内卡牌市场起步阶段占据有利位置。

靠卡牌年入数十亿的公司居然做原创动画了

  在海外ACG市场,面向青少年的卡牌题材的动画已经是一个较为成熟的类型,如《游戏王》《卡片战斗先导者》等等。中国过去也曾有过同类题材动画,比如2009年的《御兽王者》,只不过由于当时实体卡牌的推广不利,动画只做了2季就停止了。十多年后,当整个市场逐渐成熟起来,这一类型的动画再度出现,从内容运营到本土化的商业开发看似占据了一个新的商业领域,但这个过程其实是摸着石头过河,并没有多少值得参考、借鉴的案例。

  对卡游而言,做一部原创动画,只是其从玩具商升级基于TCG的IP运营商这个身份转变的一小步。尽管卡游推出过《英雄对决》,但实际上并不具备做原创IP、从零开始构建故事背景、世界观的经验,而想要补完这一块,除了与经验丰富的精英动漫合作外,还需要不少时间进行内容积累。就目前《维将》动画中登场的角色和其使用的道具、法术数量来看,想形成实现多种玩法的牌池还有不小的距离。基于内容的用户培养,仅仅有一部《维将》也是不够的。

  从2018年成立以来,卡游已经稳坐国内卡牌市场头把交椅,展现出潜力的国内卡牌市场也成了文创行业眼中的香饽饽,谁都想抢占一席之地。除了拿下更多IP授权拓展影响力,整顿终端渠道,卡游还投资了智能桌游、文具等相关公司,显然也有意向拓展业务范围,为以后的自有IP多元化运营模式做好准备。在风浪将起的卡牌市场,卡游的路道阻且长。

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