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业界快讯 - 2023年10月18日

优酷动漫急了

10月9日,优酷动漫2023新片发布会在洛阳举办,这场以“新国风”为主题的发布会现场共发布74部作品,比去年同期发布的42部新作片单增加了32部之多。

10月9日,优酷动漫2023新片发布会在洛阳举办,这场以“新国风”为主题的发布会现场共发布74部作品,比去年同期发布的42部新作片单增加了32部之多。

在优酷之前,腾讯、爱奇艺和B站都已发布了2023年的年度国产动画片单。B站在国创发布会上发布的片单数为68部,爱奇艺在iJOY秋季悦享会发布的动画片单数为39部,直到2020年才开始重新在国产动画领域发力的优酷可以说是后来者居上,今年的片单数量仅次于腾讯视频8月时公布的111部。

3年来,优酷在国产动画这块做出了一些切实的内容,包括《冰火魔厨》和《百炼成神》两部年番,已经正在成型的“少歌宇宙”系列动画。而在刚刚结束的暑假档,优酷拿出了一周双更《冰火魔厨》、“少歌宇宙”《暗河传》、《沧元图》等平台内的重磅作品。此次发布会的重点项目,包括《沧元图》第二季、《神墓2》、《神墓3》,与NBA合作的篮球题材《勇往直前》,由玄机制作的新作《绝境编年史》和《师兄啊师兄》第二季,以及7部“少歌宇宙”作品,都是有一定市场预期的作品。

优酷动漫急了

同时,片单里的作品类型也从一开始的“国风”“开挂”剧场,进行了进一步细分为新传奇、新神话、新竞技、新异闻、新历史、新仙途、新偶像和新武侠8个大类。其中新传奇、新神话、新仙途这3个大类下的动画题材几乎都来自网文改编,作品名字里多次出现“仙”“神”等当下玄幻网文常见的标题字符。

74部新作的片单里,有超过40部都只公布了一张海报,部分细心网友还指出,其中大量动画的海报图片感觉由AI生成,也没有透露动画制作方等信息。

且不论这些动画新片海报到底是不是AI,根据ACGx的统计,海报上只有一个动画片名再无其它信息的海报超过了30张。也难怪有网友直指“现在国产动画发布会画饼都画得这么随意了吗?”

优酷动漫急了

七八年前国内视频平台开始为国产动画做发布会,一次集结几十上百部动画新品挨个亮相,不同的作品以海报、概念PV、首个PV的形式亮相,动画正片通常要在2年甚至3年后才上线,且能在次年上线的动画仅占每年发布会的30%-40%。急不可待的动画观众们也习惯将国产动画发布会称作“画饼大会”。

将未来两三年陆续上线的动画集中于一个特定时间批量公布,这种宣发模式可以理解为平台在“秀肌肉”。除了给市场展现平台在国产动画这一大类上的重视和投入外,更重要的意图是给整个行业和合作伙伴信心。所以,能够出现在发布会上的改编动画,哪怕只有一张海报,至少也是确定了改编源头和制作公司的。如果是原创动画,则会拿出一个高质量的动画PV给观众,“原创”和PV的效果叠加更能拔高观众对其的期待值。

也因此,超过30部新作没有公开制作方这一现象,让网友们感觉优酷动漫在以一种新的方式“画饼”,其他平台至少还能看个“饼”,优酷动漫更像是直接丢了一袋面粉出来。到底谁来“和面”,这个饼又会是什么样,无一不透露出优酷动漫着急的一面。

如果我们再细细剖解一下这些没有制作信息的海报,可以看到它基本集中在“新仙途”“新历史”“新竞技”“新偶像”这4大类别中,特别是后3大类属于国产动画市场里在制作模式上并不成熟的品类,除了刚开播的《三十六骑》和发布了PV的《勇往直前》,其它全是“开局一张图”。如果没有这些海报撑场面,后3大类形同虚设。

优酷动漫急了

当然,作为中国第三大视频平台,相信优酷重回国产动画市场,并且愿意在这块投入重金扶持国产动画,肯定不会做一场糊弄行业和市场的发布会。在目前的行业现状和公司运营压力下,这或许是优酷动漫的不得已而为之。

网生内容市场,传统视频平台的内容运营大体思路都是做爆款,吸引用户,再通过快速复制爆款,留住用户。于是,将大量既有粉丝基础、又有完整故事线的网文改编为国产动画,成了迅速壮大动画观众体量的有效手段。就算是以二次元内容起家的B站也免不了俗,投资了不少网文改动画。

批量做网文改动画,不仅类型过于单一,用户量会快速触及天花板。在既有基础下,通过不断创新去完善内容生态是平台发展的需求,也是市场的需求。在网文改动画这个大框架之外,另外3家一直在投资漫改动画,同时腾讯视频已经将一部分资源倾向于原创动画,B站则是一直将原创项目作为国产动画扶持的重点。腾讯既能拿出5部年番,也能孵化出《镖人》这种风格化强烈的武侠作品,B站的《凡人修仙传》是目前口碑最好的年番,高口碑原创动画《时光代理人》开始做第三季,爱奇艺今年也开始做年番《大主宰》,同时尝试其它多类型动画。

再看优酷动漫的作品,目前还在全力主攻网文IP改编动画阶段。唐家三少的早期作品《冰火魔厨》、辰东早期作品《神墓》、我吃西红柿2019年的作品《沧元图》,言归正传的《我师兄实在太稳健了》,都是优酷动漫这两年的重点项目。若是要追赶其它几家平台,优酷至少要去尝试题材的多元化。可以看到此次发布会上,在玄幻题材动画这个大框架之外,前几年优酷动漫投到的宝——武侠题材《少年歌行》连发7部新作,直接确定了未来3年的“少歌宇宙”系列动画。

优酷动漫急了

另外,在动画生产侧,平台和动画制作公司之间的关系,以及动画公司的产能,也决定了平台能够提供给市场的动画内容数量和质量,这一点也是优酷动漫欠缺的。

在2018年~2019年动漫行业泡沫消散后,还在继续发展的国产动画公司,背后几乎都有腾讯、爱奇艺和B站的投资,这些公司当下的重点项目也是和这3家平台合作动画,而数年前优酷注重投资动画项目而非动画公司则成了它的历史遗留问题。

眼下还在和优酷动漫合作的,除了老牌的玄机科技,带着《少年歌行》一起来的中影年年,以及若鸿文化、索以文化这两家常年给各个平台提供“短动画”的公司外,其它几家都是2020后才成立的新兴动画公司,包括神漫文化、君艺心动画、东尧动漫、晴祥文化、唐麟文化。优酷动漫要迎头赶上其它平台,与这些新兴动画公司之间建立起高效的统筹管理、协同合作机制,从内容、运营两个层面来保证动漫项目运作的一体化,同时逐步实现产能提升,需要平台方和动画制作方之间大量业务磨合才能实现。

曾经在国产动画蹒跚期时暂离的优酷动漫,在重返这个市场后想要迅速做出成绩,行业压力其实不小。而更大的压力,是来自平台内部。

自2022年2月,第三方数据平台QuestMobile披露过优酷的订阅会员后,外部再难看见它真实的会员数。当时爱奇艺月活4.66亿、腾讯视频月活4.20亿,而优酷只有2.24亿。当“降本增效”成为互联网公司常态后,爱奇艺自2022年Q4开始连续实现3个季度盈利。另外,腾讯视频也实现连续4个季度盈利。反观优酷,截止2023年6月阿里大文娱终于盈利,而赢利点却在同一集团的阿里影业和大麦网身上,优酷在集团内的位置十分尴尬。优酷内部每一个部门压力都不小,自然也包括优酷动漫。

从这场发布会上大量只有一个片名的动画新作海报,可以看得出优酷动漫想要在用动画内容做流量的浅层模式之外尝试更多类型创新。然而在“降本增效”这个大前提下,既要创新,又要提速,对于任何一家平台来说都是非常困难的事情。内容行业从来都不是一个急功近利的行业,动画更是如此,急又有什么用呢?当然,我们更希望看到优酷动漫有一日将这次片单的内容全部兑现,相信这也会是对国产动画题材及产能的一次大升级。

附图:优酷动漫2023动画片单

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