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业界快讯 - 2024年4月29日

18块钱的《画江湖之不良人》剧场版,到底值不值?

12月29日,《画江湖之不良人》的首个剧场版动画《画江湖之天罡》以网络电影的形式在腾讯视频“云首发”上线。所谓云首发,是腾讯视频推出的一种视频内容付费模式,观看《天罡》需要观众单片付费,腾讯视频VIP会员付9元,非会员售价18元。

18块钱的《画江湖之不良人》剧场版,到底值不值?

题图 / 画江湖之天罡

从网络电影切入,国漫IP终会在大银幕上发光

12月29日,《画江湖之不良人》的首个剧场版动画《画江湖之天罡》以网络电影的形式在腾讯视频“云首发”上线。所谓云首发,是腾讯视频推出的一种视频内容付费模式,观看《天罡》需要观众单片付费,腾讯视频VIP会员付9元,非会员售价18元。根据腾讯视频在12月30日公布的数据,《天罡》上线首日总票房1984万元(含预售491万元),有218万“不良人”为剧场版付费。

18块钱的《画江湖之不良人》剧场版,到底值不值?

根据此前《画江湖》主创们直播时的透露,时长1小时40分的《天罡》制作成本超过8位数。此次若森大胆“吃螃蟹”换来了首日近2000万总票房,再加上豆瓣8.1的评分,该作的付费数据和口碑都非常亮眼。《天罡》的表现,再一次印证了《画江湖之不良人》这个IP自身的价值,同时也为国漫IP的内容变现摸索出一个新模式。

魅力“反派”的往事

唐朝历史上有一位著名相术师、天文学家袁天罡,推算大唐气运的古籍《推背图》或为其所著,《新唐书》中对他的评价是“其术精类于此”。民间有关他的传说颇多,这些传说与史料交织在一起,构成了动画版袁天罡人物创作的骨架。

18块钱的《画江湖之不良人》剧场版,到底值不值?

在《画江湖之不良人》动画剧集中,袁天罡被设定为不良帅首领,因为试吃了长生不老药而存活了300余年。袁天罡一直将兴盛大唐作为己任,想扶持李氏遗孤李星云登上皇帝宝座。亲历了乱世变迁的李星云却不愿意听任袁天罡的摆布,二人的交际停留在第三季结尾。袁天罡主动求死打开唐末乱世新局面,心怀苍生的李星云也在后续故事中内心产生变化,踏上了救世之路。

18块钱的《画江湖之不良人》剧场版,到底值不值?

剧集动画中的袁天罡一心追求“霸道”,既忠诚又极具责任感,既偏执又时刻处于痛苦中,这让他成为了一个复杂且矛盾的角色。虽然在动画第三季就下线,然而其对李星云以及不良人的影响却贯穿整个6季动画,是刻画得相当成功的配角,在粉丝群体中也拥有极高人气。动画里的袁天罡300年来到底经历了什么?无论是基于丰满人物形象或是粉丝需求的原因,为其单独出剧场版都是水到渠成的事。

剧场版动画《画江湖之天罡》的叙事时间,是从袁天罡存活于世间百年时开始。此时的袁天罡经历了多年杀戮生活后,卸下不良帅官职,虽已百岁却找不到存活的意义,甚至有赴死的打算。

18块钱的《画江湖之不良人》剧场版,到底值不值?

不同于动画剧集中三百岁的大帅,剧场版中的袁天罡更像一个凡人。为了安置老友李淳风的骨灰,袁天罡去到青楼,前往龙乡,看尽大好河山、万家灯火,感受盛世繁华、人情冷暖,经历人死、人生,并结识小女孩樊巧儿,两个孤独灵魂互相救赎,上演一出公路片叙事模式的“这个大帅不太冷”。最终,袁天罡为了救樊巧儿,破坏反派章五郎的长生大计、救出武则天,回归不良人。袁天罡作出的选择也回应了剧集动画“一天是不良人,一辈子都是”的核心,令粉丝激动不已。

18块钱的《画江湖之不良人》剧场版,到底值不值?

作为一部以视频平台为载体的剧场版动画,《天罡》保留了武侠题材作品的热血与浪漫,多处画面细节、人物动作表现力优于剧集动画,叙事方式也较为简洁,即使是没看过剧集动画的观众也不难理解人物关系和叙事。

18块钱的《画江湖之不良人》剧场版,到底值不值?

不过,考虑到《画江湖之不良人》剧集动画多年来在人物塑造和剧情设计方面的进步,粉丝自然会在剧场版的评论中代入剧集动画的观感。他们认为剧场版的整个叙事手法过于简单,人物塑造缺乏厚重感,前中期加入大量搞笑情节与第六季的严肃形成了巨大反差。从《天罡》的豆瓣分数略低于动画前3季,可见一斑。

其实粉丝会产生这种观感也不难理解,作为《画江湖之不良人》的首个剧场版,在故事层面降低门槛,选择绝大部分粉丝以及路人观众可以接受的叙事方式和人物构建,这是国内不少剧场版动画为了扩充受众群体所选择的主流创作方向。以单片付费的方式上线视频平台,则与其本身背负的商业规划有关系。

剧场版动画,拓宽国漫IP影响力的另一种方式

近10年来,有5部国漫IP的剧场版动画就已经上过院线。2014年时,《秦时明月之龙腾万里》收获票房5955万元,2018年由若森制作的《画江湖之侠岚》剧场版《风雨咒》收获票房1.12亿元,2019年《罗小黑战记》《全职高手之巅峰荣耀》和2023年的《茶啊二中》各自创下了3.15亿元、8569万元、3.84亿元的票房。

18块钱的《画江湖之不良人》剧场版,到底值不值?

国漫IP直接做院线剧场版动画,优势是拥有庞大的粉丝作为观影主体受众,缺点是擅长制作剧集的动画公司,缺乏院线电影制作经验和统筹管理经验。另外院线动画电影制作的成本较高,也很难吸引到电影公司的投资。尽管国漫IP本身有着丰富的故事和角色资源,一旦票房折戟,就难再有下一部,直接做院线电影简直就是一场赌博。

正在制作院线电影续作的《罗小黑战记》和《茶啊二中》,能够让电影公司继续投资也是因为本身票房足够亮眼。但两部剧场版电影的创作并不容易,这中间经历过的创作艰辛与资金匮乏,只有创作者自己才知道。

18块钱的《画江湖之不良人》剧场版,到底值不值?

过去几年,随着网络大电影这一内容形态的蓬勃发展,有出品方选择将剧场版动画直接放到视频平台上。2017年和2020年,光线传媒出品的《星游记之风暴法米拉》I、II以分账网络大电影的形式上线爱奇艺,VIP会员可免费观看。从时长和制作水准来看,《星游记之风暴法米拉》这种剧集动画和院线动画的折中产物,更像是日漫市场里的OVA(Original Video Animation,简称OVA)。

18块钱的《画江湖之不良人》剧场版,到底值不值?

曾经流行于八九十年代日漫市场的OVA,是以录像带或碟片为内容载体,以成熟日漫IP为基础进行故事拓展或者补完角色经历,以粉丝需求为制作出发点,根据剧情制作内容时长,有着非常明显的商业目的。类似OVA的国漫IP剧场版动画由于时长灵活,避免了院线电影的高制作和高风险,还能为动画团队未来制作院线电影练手,配合视频平台的不同播出机制,其实给国漫IP在动画剧集之外维持热度提供了一个新思路。

近几年越来越多国漫IP都做了剧场版,比如《狐妖小红娘 月红2》、《西行纪》3部剧场版、《枕刀歌之尘世行》《中国惊奇先生极道仙师》《斗罗大陆 双神战双神》,以及正在制作中的《一人之下 锈铁篇》。它们虽然同样是上线视频平台,却没有作为网络电影发行,其从内容角度去延续IP的意义更甚于内容变现需求。

18块钱的《画江湖之不良人》剧场版,到底值不值?

18块钱的《画江湖之不良人》剧场版,到底值不值?

此次《画江湖之天罡》则是冲在了前面,直接选择单片付费模式。《天罡》的这种选择,也让一些粉丝不仅关注剧场版内容表现,还关心《天罡》到底有没有回本。实际上,从剧集动画到剧场版,从“免费”剧场版到付费剧场版,这本身就是国漫IP发展的一次大跨步。

付费剧场版动画的盈利是一个长期性问题

国产动画内容层面的变现目前有几种方式。首先是视频平台的独播,平台会给动画版权方版权采买费用;其次是视频平台会员制度,VIP会员观看动画,动画版权方可以获得平台的分账;还有是动画剧集“超前点播”付费模式,比如《一人之下3》《全职法师》《武动乾坤4》等,刚刚过去的2023年里有越来越多国产动画都在尝试超前点播。后两种和用户相关的模式,是经历了数年、多部作品才培养起来的用户付费习惯。

18块钱的《画江湖之不良人》剧场版,到底值不值?

而今《画江湖之天罡》成了首个开启剧场版单片付费模式的作品,单片付费模式一是可以回收部分制作成本,二是可以通过粉丝的真金白银去验证IP热度。虽然《画江湖之不良人》的影响力在国漫市场里居于领先地位,但要让庞大的粉丝群体为剧场版单独付费并不是易事。

一方面若森在各个渠道卖力宣传,“云首发”也为作品进行了大量站内、站外推广。而且还要考虑盗版资源的影响——《天罡》上线不到1小时,短视频平台上就已经出现了全片剪切片段。基于网络电影模式的单片付费剧场版,仍是一个需要靠大量作品积累去建立用户心智的长期过程。

18块钱的《画江湖之不良人》剧场版,到底值不值?

站在这个IP发展的角度来说,《天罡》能够回本,是对动画创作团队的极大激励,就算不能回本,《天罡》从内容到付费到口碑的方方面面积累,也可以为后续《天罡2》《天罡3》的制作提供用户偏好和数据支撑,更为未来吸引院线电影资本、做院线电影攒经验。

另外,让袁天罡在剧场版中“复活”,对于这个角色的衍生开发也有着重要意义。在剧场版上映同期,有关《天罡》的硬周边、软周边,以及实体商品联名同时上线:袁天罡的1:7手办预售数量已经过万个,与《不良人6》手游的角色联动也已上线,服装品牌HEA做的袁天罡联名T恤正式售卖,各种衍生周边预售已经开启,这也代表着相较于动画第六季,《天罡》从内容到商业的衍生开发已经趋于成熟。

18块钱的《画江湖之不良人》剧场版,到底值不值?

18块钱的《画江湖之不良人》剧场版,到底值不值?

从2014年动画第一季至今,《画江湖之不良人》已经9年了,有关这个系列作品的发展过程,ACGx曾在动画第六季播出期间,撰文《李星云已经悟出了“怎么活”,那<不良人>呢?》一文中进行过简单分析。整个2023年《画江湖之不良人》可谓动作多多,动画第六季在国漫作品中“封神”,豆瓣9.4分;授权手游接上;衍生开发做出爆款手办,与实体品牌展开合作,而今试水付费剧场版,《天罡》这部作品是《画江湖之不良人》体现自身IP价值的一个转折点,这个IP发展多年后终于要走向从内容到全面商业化的正轨了。

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