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业界快讯 - 2024年4月28日

现实生活有点疲惫,吉伊卡哇征服人类

互联网的神奇之处——一首歌曲不知道名字,但可以哼出调调;一个角色并不知晓出处,但去哪都能看到他们的身影。近两年Chiikawa(ちいかわ,下文统一称呼为“吉伊卡哇”)就是一个例子,不能否认,它们是在社交媒体刷脸极为成功的形象IP。

现实生活有点疲惫,吉伊卡哇征服人类

题图 / 吉伊卡哇

谁能不爱啊请问

互联网的神奇之处——一首歌曲不知道名字,但可以哼出调调;一个角色并不知晓出处,但去哪都能看到他们的身影。

近两年Chiikawa(ちいかわ,下文统一称呼为“吉伊卡哇”)就是一个例子,不能否认,它们是在社交媒体刷脸极为成功的形象IP。

现实生活有点疲惫,吉伊卡哇征服人类

小朋友不觉幼稚,大朋友更是刚刚好

《吉伊卡哇》是ナガノ(长野)创作的网络漫画作品,主要更新平台在X(原推特)。主角“吉伊”最初在2017年作者推文“想要过这样的生活”中出现,直到2020年,长野开始了系列漫画的连载。

至于《吉伊卡哇》IP的发展成果,常年5G冲浪的朋友想必早有耳闻。2021年讲谈社推出了漫画单行本,特别刊载版短篇漫画还登上过旗下青年漫画杂志《Morning》。动画工房制作的改编动画,自2022年4月起在富士电视台晨间新闻节目《闹钟电视》播出,许多网络播放平台亦会随之更新。根据X TrendAward发布的“2023年日推趋势榜单”,《吉伊卡哇》斩获漫画领域冠军毫无悬念。

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这部短篇网漫为何有这么大的吸引力?

许多人谈及《吉伊卡哇》,“角色可爱”大概率排在初印象第一位。无论线上还是线下,角色随处可见,社交平台角色表情包与二创内容影响力极广,作品衍生商品和联动合作更是层出不穷,占领游戏、服饰、美妆、餐饮、文创等不同赛道,例如在《影之诗》能看到乌撒奇撅屁股开嘲讽,走在街上说不定又会被谁的背包挂件吸引注意。

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不同社交圈的梗汇聚到一起,角色形象迅速传播,于是大家对勇敢哭包吉伊、善良乐观的小八、“怪叫兔”乌撒奇等角色产生了印象。可爱外表总让人心生偏爱,搞怪起来又莫名契合年轻人离奇的精神状态。

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一旦开始补故事内容,便会颠覆许多人“吉伊卡哇除了会卖萌一无是处”的初始认知。每一话漫画与每一集动画篇幅都很短,角色会为了生活奔波,领取除草、讨伐委托挣钱,为了更高目标努力学习,考取资格证书,还会看见好朋友之间住房的巨大差距,遇到“一起考证一人上岸一人落榜”的尴尬局面……

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这种画风与故事的“不对劲”,在进度更快的原作漫画中体现得更为充分,随着越来越多角色登场、世界观逐步展现,《吉伊卡哇》被不少网友戏称为“宝宝版《血源诅咒》”。尽管环境残酷、生活辛苦,但当人们看到主角们互相搀扶、有勇气面对一切的时候,治愈感又会成倍增加。

在可爱角色多如繁星的互联网时代,虚拟形象们早已找到了快速且行之有效的火爆路径,即从社交媒体的漫画、动画、二创,到加速衍生品开发,再通过线下联动进入年轻人的生活场景。然而《吉伊卡哇》的特别之处,在于将形象IP的高辨识度,与漫画载体的庞大信息量结合得恰到好处,更重要的是,通过简单的人物设定和故事发展引发现实层面的共鸣,为现代高压生活迅速打上一针镇定剂。

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社交媒体究竟能带火多少角色?

哪怕“萌文化”这种字眼再提起来已经过时,人们对治愈的需求却从未间断过,尤其在生活节奏加快、不确定性拉满的当下,这类需求尤为强烈。

很久以前,大家会读一篇心灵鸡汤自我疗愈,现在则可以刷一页漫画、看一分钟动画,再寄情于一个有趣的角色。视觉与叙事层面的满足首先带来第一层快乐,衍生和联动则提供时刻陪伴的满足,“烫坑”二创产出、同好互动交流频繁,进一步让人心生愉悦。按照受众需求追溯,就能得到虚拟角色打造的方法论,犹如MCN机构对网红的孵化,其经验是可以被复制、更迭的。

以负责吉伊卡哇运营的SpiralCute为例,公司还助推过不少昔日网红。

例如奇葩风放置类手游特别流行的时期,《触摸侦探》的滑子菇魔性得极具代表性;

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杯子边的缘子小姐,变着花样让人沉沦于扭蛋的魔力中;

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如果可爱是罪过,那么日本插画家gotte笔下的小仓鼠助六已经罪无可赦,当然插画家Juno创作的Mofusand猫福珊迪也是;

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KoupenChan点赞鹅爆火之时,“夸夸群”在国内正风靡全网,这只正能量小企鹅所带来的情绪纾解能力并不比网友差。更不用提日本三丽鸥、San-X等“大厂”,各自旗下都有多年疯狂吸金的当家角色。

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由于东亚三国文化圈具备些许共性,许多日韩角色的影响力走出了本土环境。LineFriends热度持续至今,从表情包起家,触达游戏、动画等领域;插画家moonlab studio笔下的线条小狗,卖萌是一把好手;韩国动画《pororo》的配角loppy因二创的流行,拿到了“女明星”称号;搞怪方面,表达更加外放的粉红兔子担起了重任。

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热门角色的起点或许是漫画、游戏,也可能只是插画,但那些火起来的角色,无论十分可爱还是极具个性,都必须散发魅力,提供相应情绪价值,得到既定群体的认同。

大家可能对国内土生土长的角色变化更有感触。它们跟随互联网发展不断更新,贴近网络青年日常生活,现在开发和宣传推广效率也逐步向日韩看齐。

早期占领聊天软件、论坛讨论的兔斯基、阿狸,前者会在实体书讲人生启示,后者绘本走的是梦幻童话路线,还皆有大电影在开发计划之列,只不过那时虚拟形象IP的开发尚未成熟,战线拉得太长,已经很难跟上热门表情包的换代速度。

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后来诸如罗小黑,以及更后面的“小蓝和他的朋友日常”,又有了新的发展方向,既可以成为国产动画的“有生之年”,也可以紧跟热点、在网感上狠下功夫。

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现在正当红的大笨狗、小熊虫等表情包常客,都是全能发展的“努力型人才”。用作内容填充的衍生漫画,大多都为反差感拉满的二格漫画,更新频率极高,每次都致力于“演我本人”。搞成“群像系”的暹罗厘普,包含比格多栋、厌世胡萝卜张田中等多位角色,衍生商品开发也有跟上。

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这样看来,虚拟角色的火爆是没有尽头的,最终都需要线上内容、线下衍生的铺开相辅相成。年轻人投入爱意也好,或者收获欢笑和治愈也罢,现实生活里无处安放的情绪,被虚拟角色赋予了一个宣泄出口,最终角色热度又将反馈到IP消费上来。

因此吉伊卡哇注定不是最后一个令人上头的可爱形象IP,只不过它的生命周期还远未走到后期。

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根据2023年年底日本公信榜ORICON公布的综合销量(含影像、音乐、书籍小说、漫画等)统计,《吉伊卡哇》去年获得了第十九名的成绩,内容与衍生开发仍将持续。

至于国内,2024年第一天,吉伊卡哇国内商品化及动画网络发行代理方杰外动漫在抖音和B站开设了官方账号,宣布动画一周更新三次,国内市场的宣传与周边生产,也将在今年迎来更多动作。据悉,诸如毛绒、文具等领域的授权均已尘埃落定,有待官方公布正式信息。

对此国内各大社交平台的现有粉丝显得有些迫不及待,都在希望官方尽快“把周边价格打下来”,显然“能为喜爱角色买单”已成当代年轻人的精神所需,甚至可以说是生活常态。

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