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业界快讯 - 2024年4月29日

一直站在风口上的《凹凸世界》

《凹凸世界》动画迎来开播八周年纪念,未料一些已经退坑的粉丝直呼“青春错付”“赛博案底”。退坑粉丝如此激烈的态度,不免令人感慨“热圈多纷争”。《凹凸世界》如今依旧活跃,番外《凹凸学园》最新季多平台在播,还有漫画正在连载,七创商店持续上新,衍生游戏也仍在运营。不仅如此,它甚至一直保持着“同人大户”的地位,是LOFTER“二次元创作榜单”前三中唯一的国产IP,最近CP同人展还与其推出了合作周边。

一直站在风口上的《凹凸世界》

题图 / 凹凸世界

发展路径堪称独一无二

《凹凸世界》动画迎来开播八周年纪念,未料一些已经退坑的粉丝直呼“青春错付”“赛博案底”。

一直站在风口上的《凹凸世界》

退坑粉丝如此激烈的态度,不免令人感慨“热圈多纷争”。《凹凸世界》如今依旧活跃,番外《凹凸学园》最新季多平台在播,还有漫画正在连载,七创商店持续上新,衍生游戏也仍在运营。不仅如此,它甚至一直保持着“同人大户”的地位,是LOFTER“二次元创作榜单”前三中唯一的国产IP,最近CP同人展还与其推出了合作周边。

一直站在风口上的《凹凸世界》

一直站在风口上的《凹凸世界》

不过也不能否认,《凹凸世界》在内容层面遇到了问题。许多粉丝将动画视为入坑作,然而去年播出的第四季动画正片,粉丝指“人物崩坏”“剧情降智”,评分下滑。这一波吐槽,也波及背后团队七创社以及旗下其它产品。

一直站在风口上的《凹凸世界》

想要究其原因,可能并不仅仅是“时间更迭、内容创作与粉丝需求变化”这么简单。回望《凹凸世界》走过的8年,就会发现IP自身已经经历了几番重大改变。但无论何时,也不管大环境如何风云变幻,《凹凸世界》倒是一直都站在风口上。

自带同人基因的原创企划

《凹凸世界》的特别之处,在于它是“养成系”原创IP。

根据七创社早期采访和主创社交平台更新内容,《凹凸世界》的诞生可追溯到2010年左右。主创“迷之七”为企划核心,负责人物设计、场景概念,也是团队七创社名字、LOGO的源头。企划不断完善,粉丝们不只见证《凹凸世界》的进步,官方还会征集网友灵感,采取粉丝共创模式,直接为企划注入“同人基因”。再加上企划更新的重要时间节点,遇上贴吧、微博、B站等互联网平台的高速发展期,《凹凸世界》的名字在年轻群体中一步步传播开来。

一直站在风口上的《凹凸世界》

一直站在风口上的《凹凸世界》

2015年11月,两集试播动画的播出,点燃了《凹凸世界》的热度。彼时正值国产网络动画发展初期,伴随着众多年轻人期待见证“国漫崛起”的愿望,《凹凸世界》的独特表现,为市场带来了不小的惊喜。次年开播的正片内容,又高度符合粉丝期待。

一直站在风口上的《凹凸世界》

也就是说,若在这一阶段入坑《凹凸世界》,既能见证主创初出茅庐、为梦发电,成果又足够亮眼,作品角色众多、设定出彩,低多边形风格将作品辨识度拉满,不仅如此,官方态度还友好包容,同人粮量大管饱品质高。《凹凸世界》自带“同人基因”的优势,从企划诞生之初持续至今。

IP变现渠道,最终还是到了游戏

2015-2016年,“IP”是整个文娱领域的关键词,有资金实力的影视、游戏、投资公司,都围绕IP资源的储备和开发,展开激烈竞争。恰好国产动画电影《西游记之大圣归来》的票房表现,令动画公司备受资本青睐,原创项目更是融资重点,遑论《凹凸世界》这样已经具备粉丝基础的IP。2016年年底,七创社宣布完成天使轮投资,投资方为游戏公司盖娅互娱。

次年,七创社迎来了两个大事件。

一是版权落定,主创迷之七将作品著作权转移至七创社另一位创始人曲晓丹的公司“上海朱庇特创意设计有限公司”名下。

二是《凹凸世界》于摩点网进行周边众筹,终获13554人参与、金额达315万元,“角色经济”开始发挥效应。纵然衍生品的收益不足以回收动画制作成本,可就算比起当时大厂的动漫IP,《凹凸世界》衍生开发成绩都是数一数二的,在以真人影视、游戏为主的国漫IP商业开发模式方面具备绝对的差异化。

一直站在风口上的《凹凸世界》

到了2018年,动漫行业投资新闻减少,资本趋于冷静,七创社似乎没有受到太大影响,进行了“动画 游戏”两者并行的几次尝试。

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七创社筹备《凹凸世界》同名手游的同时,其他业务也相当繁忙。新原创IP《斩兽之刃》于2018年年末推出动画,次年同名手游上线。2019年,七创社和绘梦动画合作成立绘之刃,后续自制了动画《猫灵相册》,并为B站承制了动画《千从狩》《谎颜》,其中《猫灵相册》的动画和手游近乎达成同期上线。

一直站在风口上的《凹凸世界》

要知道游戏公司投资动画公司已成常态:如心动投资变月文化、米哈游投资吾立方动画、吉比特投资好传动画,鹰角网络投资两点十分……通过投资,动画公司原创IP的游戏改编权可以给游戏公司,而游戏公司的游戏CG、改编动画也可以交给动画公司承制,实现双方业务的互通,但是像七创社和盖娅互娱这样,用“动画 游戏”的强绑定来不停打造新IP的例子却属罕见。毕竟国内娱乐市场动画-游戏之间的商业连接未能打通,如《斩兽之刃》《猫灵相册》这样甚至让人分不清是“为了动画做游戏”还是“为了游戏做动画”,动画没有热度、游戏没流量也不足为奇。

一直站在风口上的《凹凸世界》

一直站在风口上的《凹凸世界》

七创社旗下水花最大的IP,还是有着深厚粉丝基础的《凹凸世界》。2020年6月,《凹凸世界》同名战棋类手游公测,宣传花费心思,线上和短视频平台抖音达成合作,线下登上上海东方明珠、震旦大厦和环球港双子塔。游戏上线后一度登顶国服iOS免费榜榜首,开局在国漫改编游戏中已算不错的成绩。据其它游戏媒体报道,该游戏半年积累740万用户,流水约7400万人民币。

一直站在风口上的《凹凸世界》

至于对很多粉丝而言最为重要的动画,该阶段的求变也是肉眼可见的。

《凹凸世界》第一二季动画经删减调整,登陆优漫卡通、北京卡酷少儿等频道播出,渠道更新使得IP迎来受众群体的扩张。2019年上线的新作第三季在制作上则显得“有钱”不少,角色和世界观仍在扩充,动画叙事朝着全年龄向迈进。哪怕动画主创有所变动,部分现有粉丝对剧情存有争议,但并不妨碍许多10后观众因此入坑,最终留存下来的新老粉丝,皆成为改编手游的主要受众。

一直站在风口上的《凹凸世界》

用《凹凸世界》装元宇宙概念

文娱界的“行业寒冬”,自2018年投资减少时被提起,到2020年疫情后更甚。期间国产网络动画由视频平台主导的局面定型,原创动画新作数量有限,许多动画公司以承接平台项目为主。此番状态应了那句“背靠大树好乘凉”,然而七创社的“大树”又换了一棵。

2020年,前乐游科技CEO许怡然成立MultiMetavee(中文名元宇宙控股,后文简称“MMV”),并于第二年5月通过股权出质的形式收购七创社。许怡然为MMV董事长,七创社创始人曲晓丹、盖娅互娱CFO李涛任董事。

一直站在风口上的《凹凸世界》

前两年元宇宙概念有多火爆,从科技巨头们的争相布局可见一斑。MMV公司如其名,以元宇宙作为核心战略。今年1月5日,MMV成功在美国纳斯达克借壳上市,由此《凹凸世界》成了“国漫IP元宇宙第一股”。随后MMV又宣布收购《摩尔庄园》《赛尔号》开发商淘米网络72.81%股权。

从公司年报来看,《凹凸世界》是目前公司收入的“顶梁柱”,MMV也期望通过《凹凸世界》游戏实现元宇宙的落地。除了同名手游,以及今年公测的策略卡牌养成手游《寻光之旅》外,还有三款衍生游戏在MMV计划中:分别为三消游戏《代号:凹凸》,“UGC元宇宙开放世界游戏”《凹凸:元星球计划》,以及和微软小冰合作的《凹凸元宇宙》。

一直站在风口上的《凹凸世界》

一直站在风口上的《凹凸世界》

无论是基于元宇宙概念在资本市场的热度,还是七创社的股东们自己对元宇宙的畅想,拥有同人文化基础的《凹凸世界》,似乎是一个很契合的“容器”。不过,对此IP的粉丝却评价“原谅我没看懂”“动画继续做好就行”,看上去有种官方想做的内容已经步入Next level,粉丝群体却追求“平平淡淡才是真”的感觉。这种分层,也能从去年第四季动画粉丝的表现和评价中窥见一二,不少粉丝对于又一批新主创打造的内容提出不满,评论中不乏“吃设定”“画大饼”“角色OOC”等争论,甚至一些粉丝因该季动画选择退坑。

一直站在风口上的《凹凸世界》

实际上,《凹凸世界》IP现下的“血雨腥风”体质,从七创社的发展历程便已注定。我们很难用好坏来评判它的一路走来,站在商业角度来讲,比起单打独斗的原创动画制作公司艰难求生的局面,不断顺应环境变化、在资本保护下前进的七创社能活下来,并且活得还可以;与此同时,内容创作层面又留下了很多无解的问题,比如每季动画主创变更,内容表现和口碑并不稳定。

一直站在风口上的《凹凸世界》

不过有实力走过八年的《凹凸世界》,在国漫IP里无疑担得上“成功”一词,粉丝圈层自会跟随内容和运营的变化而迭代,只要凹凸圈还很热闹、IP也在持续运营,《凹凸世界》的故事就还能再讲下去。尽管如今元宇宙概念降温,但风口依旧存在,行至此处的《凹凸世界》最终将去向何方?或许只有时间能带来答案。

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