东映赚钱大法
随着“来细数你的罪恶吧”台词喊出、变身音效响起，许多《风都侦探》的观众难掩激动，纷纷在评论、弹幕写下“味儿对了”“好帅”等语句 。这部作品由《假面骑士W》的同名续作漫画改编而成，也是该特摄系列TV动画化的首次尝试。
近年来，日本国民级特摄IP的新动作不断。与《假面骑士》同属“日本三大特摄”范畴的《奥特曼》，也授权Netflix打造出了3DCG动画《机动奥特曼》，高质量的战斗场景、对英雄身份的探讨，收获了许多成年观众认可;与漫威的合作漫画，同样试图为特摄IP拓展更多可能性。对于这些陪伴观众几十年的经典特摄IP而言，维护、拓展受众群体是永恒的命题。早在上世纪90年代，出于社会经济、舆论等考量，以及创作者理想与IP方对创新的追求，《假面骑士》正篇内容暂停开发，推出了不同于过往形象的OV、剧场版作品，其中高投入的《真·假面骑士》便是明显的成人化内容。现如今，为了满足更多观众群体的需要，《假面骑士》依旧进行着跳出“特摄片”安全区的尝试。正在更新中的《风都侦探》动画，距离《假面骑士W》开播的2009年，已经间隔十余年时间，新作也融入了许多高龄观众喜爱的元素。新登场的女性角色时芽，身着的吊带上衣、透明下摆将曲线显露无疑，喷泉沐浴等片段令不少观众发出“好涩哦”的感慨;
当菲利普向翔太郎说出“我无法置之不理，想要保护你”，则让一些网友好奇为什么两位男主的相处氛围“给里给气”。
与此同时，将主题曲改写的新版《W-G-X ~W Goes Next~》，以及酣畅淋漓的机车战、经典技能“分尸踢”登场，对《假面骑士W》情怀满点的致敬则让观众们惊呼“风都的风回来了”。
从另一角度看，风都的新故事仍然具备十足吸引力，也包含着老观众们对《假面骑士W》的信任。毕竟《假面骑士W》被视为该系列平成新十年的起点，首次采用了半吊子硬汉左翔太郎 天才少年菲利普的双男主设定，以单元剧的模式讲述案件、串联起主线，因为舞台定格在风都、并不需要提前了解太多系列作品的世界观及设定，而且主创阵容豪华，整体剧情简单不拖沓，故事也并非沉重、暗黑的基调，所以成为了许多小朋友、成年观众的“入坑作”。
当年《假面骑士W》在本土电视台平均收视率为10.2%，最高达12.5%，更重要的是，自《假面骑士W》之后，该IP商业成绩突飞猛进。两位主角“两位一体”的设定，让变身可以切换十几种形态，盖亚记忆体更是数量繁多，周边玩具花样百出。根据维基百科假面骑士词条的商品化销量统计，《假面骑士W》开播完结、《假面骑士奥兹》开播的2010年，IP销量暴涨至230亿日元。即便是平成前十年收视率最高的《假面骑士Agito》，其销量仅为94亿日元;像是内容口碑良好的《假面骑士空我》《假面骑士龙骑》《假面骑士电王》依旧距离200亿日元的门槛有着不小差距。
《假面骑士W》能够在商业层面大获成功，除了高质量的内容因素外，东映变更播出时间也是原因之一。该作调整为下半年开播，以至于圣诞、新年这样的玩具消费重要节点，粉丝们仍对作品及衍生产品抱有热情。不过更重要的一点，当传统媒体受到互联网冲击时，《假面骑士》虽无法避免收视率的下滑，但它在《假面骑士W》之后显然找到了“财富密码”。内容方面，比起IP诞生之初极具悲情色彩的昭和骑士，《假面骑士空我》及之后“平成旧十年”的作品进行了调整设定、探索连续剧叙事等诸多尝试，《假面骑士W》开启的“平成新十年”，不少作品风格则越来越倾向轻松欢快的氛围。国内许多资深粉丝便表示，近年来《假面骑士》设计越来越“花里胡哨”，重点放在“皮套大战”，剧情愈发“子供向”了。
其原因也不难寻找，像《假面骑士》这样跨越几个时代的特摄IP，不断发展的过程中，始终面临着商业和内容的拉扯。对于小孩子来说，角色多样化的造型、道具玩法，标志性动作、台词以及轻松易懂的剧情，才是最具吸引力的事物，剧情逻辑和深度是次要的、甚至是被忽略的要素——这为IP的商业化开发提供了更广泛的空间，能够通过大量的玩具、服装、文具、游戏等衍生开发全力发掘IP价值。而已经长大的粉丝或因优质作品入坑的“大友”，则给内容质量与深度提出了更高的期望标准。受到放送档期限制、相关政策影响，成人化内容的商业开发能够涉及的领域更加垂直，且同样需要满足粉丝对高品质的追求。其竞争对手圆谷的《奥特曼》昔日在日本本土数次进行新风格尝试却以失败告终，原因也是如此。像《假面骑士W》这样老少皆宜、内容商业兼顾的作品，难以悉数复制其成功。因此，为保证收益、拥抱市场，在TV正剧的开发方面，东映将求稳放在了首位。系列后续作品进入了多元化的时代，在多形态、多道具玩法上更进一步，几乎每年IP收益均能超过200亿日元。如今的《假面骑士》已然沿用着这套成熟的内容打造、商业运营模式，根据万代2022年4-6月最新财报，IP衍生品销售额方面，《假面骑士》位列第五，排在《奥特曼》之前。
当然，这并不意味着《假面骑士》不再关心成年观众的内容需求。正剧主演持续选择帅哥美女，不论男女观众都会对东映打出的“颜值”王牌感到受用。此外官方也通过剧场版、网剧、漫画、动画、游戏等作品打造，完善世界观和剧情设定，夯实核心粉丝、吸纳更多的潜在观众。例如2016年网络平台播出的《假面骑士Amazo》单集内容变长，种族生存、争斗等沉重议题融入暴力元素和深度思考，是难得的“成人向”内容。而此次的动画《风都侦探》，不仅让粉丝感慨“这感觉对味”，也可以令普通动画爱好者看到制作的精良。今年3月，《风都侦探》漫画发行量已经突破210万部，伴随动画的宣发预热、正式开播，商业层面势必会将再次唤起《假面骑士W》的能量，手办、日用品、食玩周边等相应贩售计划早已提上日程。前段时间，《风都侦探》版CSM腰带套装公开，以2019年销售的“CSMW驱动器ver.1.5”为基础，加入了新作元素，收录两位男主60种以上的台词音效，新的6根记忆体也可以联动此前1.0或1.5版CSM腰带。
足以得见，像《假面骑士W》这样内容商业双丰收的高人气作品，时隔数年依旧能够探索出新的商业潜力。如果《风都侦探》动画商业回报效果尚可，在未来，想必我们会见证更多《假面骑士》动画诞生。