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漫画资讯 - 2023年8月27日

韩国的漫画广告 在借明星美貌“杀”我

妙啊

  题图 / 恶女不做提线木偶

  在拿捏“颜控”喜好这块儿,除了韩剧选角对此照顾有加外,如今韩国漫画的推广宣传也在该方面走向了“next level”。

  如若对韩娱保持一定关注的人,很难不会被韩素希、车银优、李洙赫合作的消息吸引,三位演员为Kakaopage连载的网络漫画《恶女不做提线木偶》拍摄了广告。自九月下旬官方放出定妆照、随后陆续上线三集正片以来,凭借演员阵容,以及精细的欧式宫廷服装道具,让众多女性网友感慨“颜值即正义”。

韩国的漫画广告 在借明星美貌“杀”我

  “颜霸”们在为谁打广告?

  直到本月,Kakaopage仍不时曝光一段广告片场的花絮。

  每逢新物料放出,国内微博、抖音、小红书等平台上,相关内容总会引得一波又一波女生好奇询问“什么剧什么剧”,或赞叹企划为“颜狗盛宴”。哪怕在这些平台,漫画IP的词条名称尚未统一,可网友们并不会深究其到底名为《恶女不做提线木偶》还是《恶女是提线木偶》《恶女马里奥内特》——不过当她们得知这只是一则漫画广告,所有正片时长总计仅三分钟后,却都不约而同地表达了自己的惋惜之情。

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  当然,其中还有不少观众观看短片后激动“上头”,转头追起了漫画。

韩国的漫画广告 在借明星美貌“杀”我

  《恶女不做提线木偶》漫画改编自hanirim的网络小说,由JIN任编剧、manggle担主笔,比起收获广泛夸赞的碎片化广告,漫画极尽华丽的风格也戳中了不少女性读者的心,但国内读者针对剧情走向方面的评价,则变得两极分化,一方认为漫画“角色塑造相当出彩、故事情节安排紧凑”,一方却认为“权谋部分大幅降智、角色逻辑有待商榷”。

  有趣的是,两方观点只是看上去水火不容。在PODO《恶女不做提线木偶》的评论区,不少高赞热评表示自己最终败给华丽画风,选择“不带脑子继续追更”,自动过滤掉部分情节bug。

韩国的漫画广告 在借明星美貌“杀”我

  作品其实走的是非常典型的“重生女配”路线,公主卡伊娜原本手拿恶毒女二剧本,将迎来被心爱的公爵埃文厌恶、被弟弟雷杰普当作棋子而惨死的结局。但当她带着两世记忆重回第一世后,她决心用自己的谋略逆转人生,换取自由。突然性情大变的公主,不只让雷杰普、埃文刮目相看,也逐渐成为了各方权力斗争的中心。

  不论男性向还是女性向文娱内容,转生重开、一路逆袭的故事设置,向来都为大众喜闻乐见,此类作品爽点密集,总能让受众欲罢不能,获得心理上的慰藉。仅在“重生女配”的类型里,近年来,日本轻小说、漫画“转生恶役千金”类作品人气高涨,韩国网络小说、漫画中“恶女重生”层出不穷,至于国内,各位网络小说作者早已将该题材玩出多种花样,前年《传闻中的陈芊芊》的热度也足见网剧观众对此类内容的欢迎。

  比如动画爱好者也难逃“猴王”魅力

韩国的漫画广告 在借明星美貌“杀”我

  这类作品一旦能有效调动受众情绪,就能最大程度放大爽点优势,以至于令人忽略掉人物、剧情设计方面的细微瑕疵。这也是为何不少读者一边吐槽《恶女不做提线木偶》漫画,一边愿意继续感受角色的喜怒哀乐。

  因此在寻求观众欢心的角度来看,《恶女不做提线木偶》其实是具备取巧空间的,其真人广告显然做到了这一点。凭借只言片语迅速树立人设,引起观众对CP互动的猜想,加上抢眼的演员阵容、用心的服化道,令观众来不及仔细思考中二气息十足的台词,而是沉浸在“女王复仇”的华丽想象里。

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  大众向广告的力量

  要说韩漫市场的发展壮大,互联网起到了不可或缺的作用,当下韩国用户体量最大的网漫平台,也背靠着NAVER、Kakao这样的互联网巨头。韩国网漫“内卷”程度之重,从各平台头部作品的更新频率、作画要求上便可见一斑。而在内容产出后的宣传推广环节,各平台同样下足了功夫,推出一个有声PV、一段动态漫画,或打造一部改编真人剧,皆已成常规操作。

  在韩国,网络小说-漫画-真人影视的路径其实已被打通,为了更好地进行IP开发,NAVER、Kakao还特意成立了影视制作公司。高质量改编影视作品,不论对于小说还是漫画等原作而言,都可作为响当当的金字招牌。就连近几年在中国收获高人气的韩剧,2018年开播的《金秘书为何这样》《我的ID 是江南美人》、2019年的《他人即地狱》《偶然发现的一天》、2020年的《梨泰院class》《女神降临》、2021年的《柔美的细胞小将》《酒鬼都市的女人们》,还有今年的《社内相亲》……这些作品身上或多或少都肩负着广告的使命。

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  这样看来,Kakao旗下网漫平台Kakaopage在高人气作品的宣传推广环节,借助明星效应特意拍摄广告短片也不足为奇。

  多年前,Kakaopage就曾有过同样的尝试。因《请回答1988》受到广泛关注的演员朴宝剑,于2017年起与Kakaopage的代言合作持续了多年,他不只拍摄普通推广内容,还出演了角色扮演类广告短片,甚至担任漫画《月光雕刻师》主题曲的MV男主。

  KakaoPage的首席营销官过去在访谈中,提到过平台选用人气明星进行宣传的原因,其中就包括“需要做大众广告”的目标,以及平台“大部分使用者为10到30几岁的女性”,须考虑目标用户偏好等原因。至于广告的具体拍法,赋予演员各种人设,配合大量怼脸直拍,试图展现明星的多样魅力。

  KakaoPage首席营销官在访谈中提到“(广告放出)2个月的时间,新加入的会员有430万名,那个时候在Kakao旗下公司中只有Kakaopage有这样的上升势头。”平台的品牌经验设计理事也评价道:“人们提起kakaopage想到的其实是朴宝剑,但无论如何kakaopage在人们的认知里存在了。”显然对明星广告效应感到满意。

  国内其实也有类似案例,快看曾邀请潘粤明、刘雨昕、翟潇闻等明星入驻平台。2018年,快看一则宣传片邀请了乐华七子出镜,其拍摄方式显然也是想将年轻粉丝的爱意,转化到漫画作品与平台身上。

  这样看来,今年kakaopage的《恶女不做提线木偶》,仍在借助三位主演的影响力,提升大众对漫画内容与连载平台的认知度,只不过准备和投入更为充分了而已。

  实际上,《恶女不做提线木偶》作为女性向恋爱题材作品,与韩剧一样致力于满足少女心,受众也有着较高的重合度。更何况韩漫作品与平台本身,具备拓展本土、海外市场的需求,所以《恶女不做提线木偶》真人广告选择依托互联网平台传播,以剧照预热为开始,不断放出角色个人独白,以及剧情向正片、片场花絮。

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  Kakaopage的Tik Tok主页数据对比

  物料虽短,但持续更新的片段维持住了女性网友们的讨论热情,在Twitter、Tik Tok、YouTube等平台,以及国内的微博、抖音、小红书上,相关内容均收获了不错的播放成绩。看样子,“颜值”在女性消费市场仍然是一大“杀手锏”。

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