曾经80后心中的王炸IP，还能否再掀起一波后浪

乐高LEGO - 2021年8月27日

曾经80后心中的王炸IP，还能否再掀起一波后浪

声明

冒着被东半球最强法务部通缉的风险，写下此文以抒发对LEGO和Nintendo的喜爱。文中凡涉及到的N家的“形象”和logo，本文作者均未曾从中获利，求N家法务高抬贵手。简而言之，“图～侵～删”

今年是任天堂王牌IP“马里奥”诞生35周年。在年初，乐高联合任天堂启动了一个全新的积木系列——乐高·马里奥大冒险系列。

要知道，任天堂对自家IP的重视程度，啊不，应该说是“珍视”程度是冠绝全球的。

这可能是步大棋！

“马里奥”这个IP诞生于35年前，已经步入了品牌的中年期。曾经被马里奥伴随成长的八零后，也都游走在奔四张的路上。知名IP“一代红，二代衰”的案例比比皆是，那么如何让“马里奥”的品牌，能够在Z世代及以后继续保持长青的生命力呢？

“品牌形象从娃娃抓起”，任天堂选择了与乐高合作。

其实从马里奥相关产品分布，能够大体推测任天堂对马里奥IP的布局。

例如，低幼年龄段的尚不适合打电动的用户群，通过与乐高积木合作，提供线下游戏场景；对于已经到了可以打电动年纪的学生及成人群体，在历代主机上主推“马里奥大冒险”系列游戏，从2D时代到3D时代，再到Switch上3D+体感操控，最终实现全年龄段制霸。

『此处歪个楼：事实上按照业内常规操作，下一步应当是基于马里奥这个大IP进行大规模影视剧的开发了，但是并没有，可能是任天堂高层依然被90年代那部《马里奥真人大电影》的扑gai票房带来的恐惧所支配了吧。迄今为止“游改电影”就没一部成功的。』

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1993年上映的雷人电影《超级马里奥兄弟》

一得知要出这个马里奥系列后，我当即就去官网无脑预定了。虽然只是一个6+级别的系列，但毕竟也是“爷青回”系列啊。预定之后便是数月的等待和马里奥的漂洋过海。

Lego Mario系列，有几个产品设计点是非常值得重点分析的。

1、包装

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本次马里奥系列的包装盒，打破了传统方方正正的样式，而使用了少见的任意多边形造型。不规则的造型更能突出游戏向产品的随机性与无限可能。但这样的不规则造型，物流上肯定增加了不少成本。

2、科技感

本次购买的这个set是入门基础版，并不是因为入门版便宜，而是因为这是个绕不过去核心set。因为只有这个set，才包含整个系列的“灵魂”部件——马里奥小人。

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此套装不含Switch，需单独购买

这个套装也就是100～200块的积木量，售价却高达500元（海淘价），所以核心成本就在这个马里奥小人了。老实说，这个马里奥小人体现出的“科技感”才是我购买的主要动力（否则谁会买一个儿童向的乐高积木呢）。

那么“科技感”主要体现在哪里呢？

首先是马里奥的眼睛、嘴、胸部，是带有局部LCD屏幕的（应该是一块屏，通过壳体结构件分割成的三个显示区域），能够根据不同游戏场景显示相应的内容、眼神和表情。

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同时马里奥身体上内置了扬声器和重力传感器，同样可以根据不同的场景和动作，发出相应的声效，例如从平地快速举高小人做出蹦跳状时，能够发出“噔、噔”的马里奥经典弹跳音。这些都是传统乐高积木所不具备的。

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最令人拍案称奇的点在于马里奥小人的底部。

从广告视频来看，玩家操纵马里奥在搭建的“积木地图”上游走时，脚踩不同颜色积木、脚踩不同反派人物身体时，马里奥的屏幕和扬声器都会配合显示相应的表情和图形、发出不同的声效。

起初我以为使用的是与amiibo类似的NFC方案（就是积木块本身含有磁性tag，马里奥小人集成了NFC，通过读取不同内容的tag来做出不同的反应），但真机到手后却发现乐高使用了另外一种脑洞大开却又低成本的方案——色彩传感器。

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色彩传感器的运用，在乐高的高科技系列中比较常见。原理上就是枚摄像头，通过识别不同颜色的积木块，按照既定的编程逻辑给出既定的反应。

并且这个实现方案相比NFC又廉价了很多，无需为了马里奥系列订做特殊的带tag的积木块，兼容性更好了；色彩传感器也可以直接复用乐高“科技系列”配套器件，复用性更强了。

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积木中的二维码

普通积木块直接利用色彩差异而被识别。而专属的游戏模块，如“酷霸龙”、“毒蘑菇”、“竖井”、“通关旗帜”等几个经典元素，是采用“色彩条纹”组合的方式获得独一无二的“识别码”。这相当于就是“积木中的二维码”了，实在是太巧妙了！

由于马里奥小人也支持蓝牙，后续还可通过升级固件的方式，扩展识别更多颜色和提升识别精度等等（包括色彩组，也就是说可识别更多的场景）。

3、全新的交互方式——桌游化

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广告中传达的“桌游化”理念

从本次的宣传广告视频来看，马里奥系列提供了一种全新的积木交互方式。作为一个资深产品人一瞬间似乎get到厂商的“处心积虑”了。

传统的乐高积木，除了“高科技”系列外，基本都以“手办”为主，拼好之后就摆在那里成为雕塑了。所以说传统的乐高积木，仅提供了“一维”的交互方式——“拼搭”。

但在马里奥系列不同，玩家搭建和还原马里奥游戏关卡后，可将其变成“桌游”，通过操纵马里奥小人实现通关和记分。乐高提供了一种“二维”交互方式——“桌游”，即，玩家通过“搭建”来给自己设计游戏，再次建造出了一个“玩具中的游戏”。

积木搭建完成后，给玩家带来的是成就感，如果利用搭建好的积木再次进行游戏，就给玩家带来更多的趣味性了。

端游的“高玩”会给自己设计游戏mod，编程爱好者利用“树莓派”为自己搭建复古游戏机、电视机顶盒，这些本质上与马里奥系列的“基于积木的桌游”很相似了。

4、App客户端

整个乐高马里奥系列都没有使用传统纸质拼装说明书，取而代之的是一个App。这个App包含了三大块内容：

1）拼装教学

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采用了视频动效化的拼装指导方式，另整体游戏性得到进一步提升。

更反传统的是，虽然叫做“拼装指导”，然而仅针对个别复杂模块提供了图纸，例如反派人物“酷霸龙”、“毒蘑菇”、“竖井”等，至于关卡路线则没有官方图样，这种形式能够另玩家发挥自己创造力和想象力。

2）社交属性

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通过App可拍照上传到乐高的云上，展示自己创造的游戏关卡。也可以看网友上传的作品并进行点赞。似乎是期望通过“社交”来提升app粘性。

3）固件升级

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马里奥小人可以通过蓝牙与app连接，并进行固件升级。提供了这个数据通道后，也让用户产生了无限遐想了，期望后续能够提供更多激发硬件和传感器潜力的新玩法。

任天堂前总裁山内溥大大曾说过：「16位也好，32位、64位也好，其实用户根本不管这些，游戏就是互动，要玩起来欢乐有趣。画面很厉害、音效很厉害，要是玩起来根本没意思，用户是绝对不会买的。很多人说市面上有各种玩具在卖，却感受不到多少魅力，我们想做的是自己觉得有趣的东西。」

乐高百年，依然经营着小塑料块的生意。

任天堂将近百年，使用着远远弱于次世代主机的配置。

但这些并不妨碍两者成为各自领域的翘楚，奥妙就在于“有趣”二字。

好看的产品千篇一律，有趣的产品万里挑一。

在用户体验设计方法论中，会经常提到“跨界学习”，也就是脱离你的产品品类，不断拆解、剖析其他领域商品的设计构思和巧妙的点，从中汲取灵感。

小小的一个马里奥小人积木，却把屏幕、传感器、音频这些普通器件，有机地组合到了一起，实现了前所未有的“玩法创新”。不知道这一套乐高马里奥积木，能否让更多科技产品在设计上有所开窍呢？

END