积木的未来在哪儿？看看LEGO World Builder给出的回答~

本文围绕LEGO World Builder展开，解析乐高如何借助Tongal平台让爱好者共创故事与设定，并以LEGO NEON项目为例，观察80年代霓虹复古风潮如何影响积木内容创作与品牌策略。

乐高的LEGO Ideas火爆程度这么多年来一直是上升趋势。从LEGO Ideas的投票情况就知道，到了这个月，入选10w票的作品已经超过了26个，是以往的几倍数量。

而且LEGO Ideas作品的销量几乎都有强大的保障。任凭大家举例子，所有LEGO Ideas作品都是绝版升值的。

相比之下，乐高自己探索尝试的系列，貌似有盈亏。比如未来骑士团、乐高大电影、独角猫、飞天小女警等等，似乎出来一会就消失了。

这说明啥？不是说LEGO Ideas出来作品，就一定好卖，这个只是现象。最真实的本质是，LEGO Ideas的机制是市场驱动，能够最快的相应市场的需求。

一款作品最快不到半年时间就能能够确定上市，对于一个全球性公司来说，是非常有挑战的。所以今天咱们看看另外一个平台 LEGO World Builder是怎么玩的？

LEGO World Builder 官方介绍

根据乐高官方网站的介绍，咱们提取关键词去快速了解下：

https://www.lego.com/en-us/aboutus/news/2020/august/lego-world-builder/

Lego World Builder（LWB）基于Tongal平台，让爱好者去创作乐高题材的故事、表演等。不一定指moc作品。

爱好者可以在LWB发起个项目，也可以参加其他人的项目贡献自己的想法。

乐高集团看中的是Tongal基于社交和流媒体创作视频内容的能力（抖音？）。

所以咱们从官网的首页，就可以看出，这个LWB是个借助乐高团队的力量，创作剧本的“众筹”平台。而所谓的乐高力量，就是乐高形象、乐高已经拥有的IP。

平台状况瞧瞧

咱们就选择平台推荐的一个项目进去转了一圈，看看到底有没有爆点。看看这个LEGO NEON项目。项目简介是这样的：

假设在一个80年代的社会，充斥着霓虹灯、犯罪的城市，Dan Clash警察和他的搭档Kal Boom会遇到什么遭遇？

项目需要：美术、打字的、角色创作人

我勒个去！这不就是典型的开局一张图，内容全靠编吗？咱们不少自媒体玩的可溜啦~~不过这个项目能选为官方推荐项目，还是有背景的。让小编为大家介绍下。

首先这个项目的大背景是最近80年代复古潮流：蒸汽波。

比如最近大伙的乘风破浪的姐姐，以及里面不少洗脑神曲：

听听你就知道什么叫蒸汽波。在小编我的理解里面，可以认为是紫色+粉色系的霓虹灯效果，配合黑夜城市的大环境，偏向于80年代崛起的日本的感觉。比如阿基拉等。

至于为什么蒸汽波会被复古潮起来，在我看来，主要是因为80年代那群小屁孩，现在成为了社会的中流砥柱。

所以，简单的从LWB平台的一些项目数据，我们的确可以抓到不少潮流的方向！

Lego World Builder的启示

从乐高的最近一些列举动来看，我们能感受到乐高集团的玩法，他们并没有动自己的主营项目，仍然是传统的套装、积木的生产、MOC社区的构造。

但是他们又很轻量级的接入了一些创作平台，去挖掘点子，辅助自己的核心主营业务。

相比之下，咱们国内的厂家，不少还停留在“不赚钱不干”的初级阶段。公司决定产品线，然后通过自有的渠道以及国内海量的市场消耗掉成本，赚取利润。

不过，也有不少积木厂家在寻求变革，比如现在启蒙的KeepPley子品牌就做的非常好：

（借用CK大神的图）

这个子品牌现在贴近潮流的速度越来越快，咱们过几天就会测评一下他们的作品。