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动漫乱评 - 2023年8月27日

打造国漫,快看为何敢于自称“专业”?

精细化、专业化,是国漫发展的需求

  题图 / KK WORLD 2022

  精细化、专业化,是国漫发展的需求

  7月15日-7月18日,一场名为“KK WORLD”的ACGN盛会在广州召开,众多超新Z世代聚集于此,只为他们所热爱的一部部国漫。

  阅读漫画正成为越来越多年轻人日常娱乐的一部分,也不禁让人感慨国漫产业的一路发展。中国原创漫画自上世纪90年代萌芽至今,其载体已经经历从实体杂志到互联网内容的转变,漫画行业各环节也发生了巨大变化。随着近年来,优质作品涌现,用户数量、付费能力不断提升,也为国漫内容提出新的要求。

  在国内涌现的大量漫画平台中,快看凭借原创漫画内容脱颖而出,截止到2021年8月,快看已经收获总用户超过3.4亿、月活接近5000万的成绩,位于漫画平台头部位置。如今,在KK WORLD的国漫发布会现场,谈及国漫生态的认知与塑造时,快看创始人陈安妮提出重塑漫画创作生态,探索多个环节的精细化、专业化,这既是对国漫市场需求的回应,也足以展现出平台的能力与野心。

打造国漫,快看为何敢于自称“专业”?

  为什么漫画创作环节需要专业化?

  过去在许多动漫爱好者眼中,创作漫画是由作者一人包揽故事创意、绘制、上色等工作,作品背后是个人或小型创作团队的单打独斗、为爱发电。但现如今,漫画产业高度发达的美漫,以及如今的日漫,发展快速的韩漫,其实都在将漫画创作的各个流程进行合理分工,同时开发科技化的创作工具以提高创作效率,尝试多样性的变现途径。

  主流商业美漫,比如我们所熟知的漫威、DC超级英雄系列漫画,创作往往围绕公司旗下IP及角色展开,除把控整体流程的编辑外,公司为新项目聘请的团队自由成员,包括负责脚本的编剧,绘制铅笔底稿、后期勾线上色的漫画家,还有填充文字的文案等。因此不同时期的不同创作者,为同一角色打造新故事成为美漫的常态,创作需遵循基本人物设定的统一,再在讨论与合作中将新创意落实。

打造国漫,快看为何敢于自称“专业”?

  而日本漫画创作的核心仍然在于创作者,但另一方面,无论是纸质漫画时代、还是电子漫画业务不断开拓的当下,日漫杂志出版社都在挖掘新人、提供平台、保障质量、作品宣传、推动商业合作等方面起到不可忽视的作用。

打造国漫,快看为何敢于自称“专业”?

  韩国虽是动漫产业发展的后起之秀,但其近年来的飞速发展正有赖于韩漫的工业化进程。而今韩漫平台常以门户网站为主导,通过更适应网络媒介的条漫,伴以多样化的创作群体、高频的更新速度、紧促的剧情节奏,让内容覆盖年轻人关注的潮流文化或社会议题。同时,韩国许多人气网络条漫与本土成熟的影视剧产业能够产生不错的“化学反应”,漫改剧取得的收视与口碑成绩,也会反哺于原作。

打造国漫,快看为何敢于自称“专业”?

  以上各国漫画产业在长期探索中,已经建立了适应本土市场的内容创作流程。尽管产业环境和受众需求各异,但这些漫画产业更为成熟的市场,创作体系也存在些许相似之处——而今漫画的诞生与运作,离不开细分的工作职能,与高效的协作机制。

  特别是在如今便捷的互联网时代,内容通过网络,可以迅速触及全国以及全球各个终端的动漫爱好者。优秀的漫画创作者不仅想要传递自己的思考,还希望将漫画当作毕生的工作,这就务必推动传统的漫画内容创作和发展模式做出改变。

  由此可见,漫画创作多个环节的专业化需求,不仅包括创作阶段的分工合作,还涉及漫画作品的多元变现、开发在内的整个产业生态。通过规范的管理,可以在内容策划、创作、宣传等各个阶段有准确的预判,以做出符合市场预期的出色作品。各个细分环节一旦能够形成创作标准,便能在此基础上,结合创作者的能力与想法,打造出更多受用户喜爱的优质作品。当优秀作品被更多人看到,才能获得更出色的商业前景。

  若从这一角度反观中国漫画产业发展,那么“创作环节的专业化”也是国漫走向成熟阶段无法回避的道路。

  怎样更专业地打造国漫?

  2010年前后,中国漫画行业进入互联网时代,当时涌现了大量在内容创作上半工业化的漫画团队,以及想要在商业方面有所突破的漫画平台。但彼时正值中国动漫行业泡沫期,强调创作周期、要求可控的预期,导致漫画内容参差不齐,这也让许多从业者、爱好者对“分工明确、高效创作”的方式产生质疑。但实际上,读者判定作品好坏的标准,并非在于“作品创作模式”,而是故事内容精彩与否,即要求创作者提升更新频率的同时,把控作品质量。

  在众多从业者、爱好者的共同努力下,后续国漫所获得的成绩是大家有目共睹的。尤其近年来,互联网内容平台将成为了中国漫画产业发展的重要推动力量,头部公司占据了主要市场份额。也正是这些平台,串联起年轻的国漫受众,以及因热爱而生的新生代创作者,见证着一部部优秀作品的诞生。

  不过,目前为止国漫产业仍然存在亟待改善的空间,例如同样是内容产业的一份子,国漫相较于内地影视剧,在作品产出、运营等系列环节暂未形成一类针对“如何联合各环节,做出更受欢迎的好作品”的参考标准。细分至具体问题,便包括:创作阶段如何保障最佳画面效果、情节设置怎样调动情绪、角色行为思考如何吸引读者;运营宣传层面,如何合理配置资源将宣发效益最大化,怎样与读者产生联结、将作品推送至更多潜在用户;商业开发上,如何更好地发掘IP的价值,将影响力进一步扩张等等。

  而今,作为头部互联网漫画平台的快看围绕上述议题,给出了自己的思考答案,且已经开始付诸尝试。

  在发掘、助力创作者方面,据陈安妮演讲所述,截止2021年,快看投入了7.8亿人民币,搭建投稿后台让漫画创作者更快速发表作品;开设了KK学院,免费提供创作课程。通过条漫大赛,目前征稿已超过2600部、帮助70位漫画作者出道,“快看KK新星原创投稿扶持计划”同样致力于挖掘优秀创作者。2021年,快看的注册作者数量迈过10万大关。

打造国漫,快看为何敢于自称“专业”?

  快看还建立了创作者中心,让资深编辑随时与创作者沟通,促进创作者的成长。为了让优秀的故事创作效率提升,快看于2021年公布了“神笔马良”工程,AI自动上色技术帮助漫画家提升创作效率。另外,围绕漫画编剧,快看也形成了一套可复制的、精细化地作者沟通与培养机制,令其在创作中发挥重要作用。

  现如今,快看已经聚集了众多不同类型的创作者和风格各异的作品,且为这些作品匹配相对应的创作、运营、开发策略。漫画创作者们创作的中国故事,如《谷围南亭》《快把我哥带走》《怦然心动》《成也萧何》等深受“超新Z世代”喜爱。

打造国漫,快看为何敢于自称“专业”?

  创作之外,快看还致力于在其他细节处提升专业性。平台不仅推出了国内首个漫画策划表,每张封面海报都有87条制作规范,经过数据分析、作品风格适配等复杂流程制作出来,还通过字体设计师,为漫画作品寻找适合的字体与视觉风格,制作独有LOGO。与此同时,快看作为漫画爱好者集中的社区,读者阅读之余,还可以尽情讨论分享、衍生创作,创作者也能够借此与粉丝进行互动。

打造国漫,快看为何敢于自称“专业”?

  可以说,为了提升漫画内容的生产效率、打造更多受到广大读者认可的优质作品,探索漫画创作多个细分环节的专业性,快看是认真的。

  “我可以非常自豪和笃定地告诉大家,漫画这个领域,应该没有比快看更专业的团队——创始人是以漫画起家,搭建起了最懂漫画的团队,在漫画的创作、运营、更新、迭代、开发、后端,快看在各方面都是这个领域里独一无二且领先的。”在2022快看国漫发布会现场,谈及国漫生态的认知与塑造,快看创始人陈安妮如是说。

  国漫,不只是内容创作

  我国二次元产业发展历经了萌芽、培育和成长期,据CIC灼识咨询《中国二次元内容行业白皮书》统计数据显示,我国泛二次元用户2021年时已经达到近4.6亿人,过去五年的年均复合增长率高达10.4%。随着主流文化与社会对产业愈发关注,二次元内容产业发展将逐渐迎来爆发期。2021年中国二次元内容市场约602.9亿元,预计到2026年中国二次元内容市场有望达1.105.8亿元,未来五年中国二次元内容市场规模年均复合增长率约12.6%。

打造国漫,快看为何敢于自称“专业”?

  来源:CIC灼识咨询

  就像文章开篇所述,在这样不断变化的市场环境下,中国有大量读者渴求包括漫画在内的优质二次元内容,他们势必对内容的质与量提出越来越高的要求。精彩的作品,则会成为创作者与读者产生联结的起点,并在未来迸发出更多可能性。那么在这一过程中,内容平台除了发力创作相关的专业扶持,还能做些什么?

  首先平台可以充分发挥自身的资源优势,为国漫带来更多创新玩法。漫剧为快看去年推出的全新视频产品,上线一年便收获了20亿次播放量。今年快看暑期计划上新50部漫剧,并推出主打悬疑剧情的“X剧场”和主打科幻题材的“K2剧场”两大漫剧厂牌。漫剧的推出,不仅契合当下短视频的内容形态,更是帮助优质漫画内容导流、漫画创作者拓宽变现思路的新途径。

打造国漫,快看为何敢于自称“专业”?

  快看的一系列新动向显示,平台将继续向着“一站式娱乐平台”的方向全力迈进。快看最新片单包含136部优质漫画、52部精品漫剧和4部顶级制作动画,共计192部IP。同时,平台会涉足数字藏品授权、漫画图书出品、周边衍生方面开发等业务,进一步激发IP价值。此外,快看还宣布与新华网合作发起国漫行业发展智库,为国漫全产业链协同发展提供更深度的服务,引领产业健康发展。

  而在线下,《偷偷藏不住》《怦然心动》《谷围南亭》《某天成为公主》《难哄》《超能立方》《二哈和他的白猫师尊》等29个顶流IP齐聚KK WORLD,令粉丝们能够沉浸式体验与纸片人相遇、和作品主创面对面、与同好交流的多重快乐。

打造国漫,快看为何敢于自称“专业”?

  事实证明,保障创作方式、商业运营层面的专业性与创新力,是为国漫开辟广阔天地的有效路径。《中国二次元内容行业白皮书》显示,2021年快看月均MAU超过4000万人,处于国内漫画平台的领先地位。

  当然,快看为国漫影响力设立的目标,并不仅限于国内。自2018年起,快看已开始探索国漫出海。2021年,快看发布“哥伦布”计划,打造全球分发系统,在翻译、分发和推广方面帮助中国漫画触达全球更多动漫爱好者。目前,快看授权的近400部作品,已登陆全球80家发行渠道合作方,翻译成12种主流语言,覆盖近200个国家和地区。在本次国漫发布会上,官方又宣布快看APP的海外版本将在本月上线,足见平台对于国漫的信心。

打造国漫,快看为何敢于自称“专业”?

  中国的漫画产业发展虽然距离国外尚有一段距离,但是在以快看为代表的内容平台努力追赶下,建立具备中国特色的漫画产业生态,让中国的漫画创作者能够潜心创作中国故事,将更多优质的内容让中国、亚洲,以及全世界读者看到,这或许就是国漫产业各环节向“专业化”靠拢的真正意义。

  正如陈安妮在演讲中提到的:“漫画不仅仅是看的一个故事、一个剧情,我觉得漫画承载的是作者以及所有的工作人员对这个作品付出的心血,以及通过这个作品传达的生活理念。不管是看漫画的人还是创作漫画的人,都有一个特点,就是相信美好的事情在这个世界是存在的,美好的事情一定会发生。”

  那么从这一角度看来,创作到运营、商业开发,随着各环节“专业度”进一步提升,创作者可以专注发挥能量并收获回报、读者能够看到更多精彩佳作获得快乐、国漫产业不断发展直至成熟,也是所有从业者、爱好者相信且期待实现的美好。

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