视频平台打造IP宇宙的要点是将粉丝聚拢到一起
题图 / 少歌宇宙
八月初，由《少年歌行》外传小说《暗河传》改编的同名动画在优酷独家播出。这部动画播出期间在优酷动漫作品中一直保持较高热度，部分原因源于其所属的“少歌宇宙”。
所谓“少歌宇宙”，指的是由优酷操刀，围绕《少年歌行》《少年白马醉春风》《暗河传》这三部出自同一世界观、主要角色有一定联系的小说，进行包括影视剧、动画、游戏在内的多元衍生开发。其中动画因为制作的可持续性以及角色的统一性，成为维持IP宇宙影响力和活力的重要一环，而今“少歌宇宙”在动画部分有《少年歌行 风花雪月篇》《少年白马醉春风》和《暗河传》。8月末，优酷动漫也围绕这3部作品，联合洛阳举办了“少歌宇宙”线下主题活动。
尽管平台热度极高，不过《暗河传》动画的观感并非全好评。部分“少歌”粉丝认为《暗河传》的角色建模不够精细，并将其与《少年歌行》动画里的角色建模相对比。于2018年上线的《少年歌行》第一季动画是大部分粉丝眼中系列作品的范本，高辨识度的人物建模以及对原作故事内核的良好挖掘，使其成为当年国产动画爆款，更奠定了“少歌宇宙”后续作品的创作模式，然而这部动画并不属于“少歌宇宙”。
实际上，若是对少歌IP当下的衍生开发内容进行统计（详见下表），会发现不只是《少年歌行》第一季目前并未纳入到“少歌宇宙”中，其他部分衍生内容版权平台也不止优酷一家。内容的播出平台并不集中，对打造“少歌宇宙”的优酷而言显然并不是好事。
以武侠小说为起点构筑IP宇宙
2018年，《少年歌行》动画第一季在爱奇艺和B站播出。动画播出前，原作小说、作者周木楠以及连载平台“不可能的世界”在网络上都鲜有讨论，购入《少年歌行》改编版权进行IP孵化的中影年年此前的动画项目也以承制为主。
从原作小说到动画制作方名气都不够大，《少年歌行》本身又是叙事展开缓慢的武侠故事——为了在国产动画市场形成竞争力，动画第一季将制作重点放在了人物建模上，以独特的审美吸引了一批女性观众。同时动画加快叙事节奏，凸显角色个性，成功让观众跟着剧情走，去感受故事里少年侠客的意气风发，体会江湖儿女的爱恨情仇。
最终《少年歌行》第一季动画不仅在B站达成播放量破亿的成就，成为话题度极高的国产动画黑马，更是让另一家播出平台爱奇艺所运营的同名手游成功实现了一波“影游联动”。有的观众不满足于动画所呈现的内容，将目光投向原著，试图深入了解自己喜爱的角色，动画也实现了对原著的反哺。
当时正在连载中的前传故事《少年白马醉春风》也因身处同一世界观，角色与《少年歌行》相关联而热度提升，随后周木楠又接连创作的两部外传《君有云》《暗河传》也受到关注。
《少年歌行》第一季动画热播不只是带动了小说热度，也引起了各方对IP本身的注意，相关作品版权被迅速瓜分。
原作小说连载平台“不可能的世界”背后公司晨星盛世，于2018年成立了不可能的世界影业进行IP运营开发;中影年年和君艺心两家动画公司，前者参与《少年歌行》第一季、《少年歌行》第二季《风花雪月篇》和《少年白马醉春风》的制作和出品，后者参与《君有云》《暗河传》的制作和出品;哔哩哔哩、爱奇艺、芒果TV、优酷四大平台都有加入战局，或是购入播放权，或是加入出品方中，其中投入最大的当属优酷。
2020年年底，优酷宣布将以动画为基础，对《少年歌行》进行影视、游戏、衍生周边在内的IP全链路开发。武侠是国产动画市场的稀缺题材，先后在优酷播出的《少年歌行 风花雪月篇》《少年白马醉春风》《暗河传》三部动画因为有成功的前作动画作为基础，每每播出都有大量“少歌”粉丝捧场。
从内容层面讲，基于同一世界观创作的故事具有情节和人物方面的关联性，这为不同作品彼此引流打下了基础。《少年白马醉春风》讲述《少年歌行》里上一代人的故事，性格各异的少年之间的情谊仍旧动人。由于同为中影年年制作，精致美型的人物模型仍是《少年白马醉春风》动画的亮点，皮肤纹理和毛发细节甚至更甚之前。
《暗河传》则以《少年歌行》故事中的神秘杀手组织“暗河”的两位领导者为主角。与前两部作品不同的是，其改编动画由君艺心制作，虽然作品整体审美与《少年歌行》相近，但存在人体比例失调、模型细节不够精细的问题。
同为君艺心制作，B站独播的《君有云》动画，其原作故事发生时间距离《少年歌行》主线有几百年的时间，并未被纳入“少歌宇宙”中。
除了以上内容，小说作者周木楠在今年一月表示，将在完成《暗河传》后进行《少年歌行2》的创作，这部作品大几率也会被纳入“少歌宇宙”中。
不同于将情节集中于主角一人的玄幻故事，武侠故事并非独角戏，重在构建文内世界。武侠故事中登场角色如何解读由读者自行抉择，如《少年歌行》中的李寒衣、苏昌河等配角所属阵营不同，仍深受观众喜爱，这也是“少歌宇宙”能够构建的内容基础。同时，在原作者周木楠的把控下，故事展开程度都维持在可控范围内，一定程度上降低了创作到后期剧情崩塌的风险。
对于计划进行IP全产业链开发的优酷来说，IP内容源头维持统一性，关键人物和情节之间的不断串联，使故事得以不断延伸，实现不同作品之间的双向联动，正是从单一作品升级为IP宇宙的条件。但是正如前文所说，少歌IP内容矩阵播出版权分散，制作水平不统一，这势必会成为IP未来长远发展的隐患。
IP宇宙化进行时，道阻且长
按照时间线捋清少歌IP的发展过程，就能意识到其不同形式内容版权分散是难以避免的。《少年歌行》第一季动画热播时，IP争夺战依旧打得火热，在其他超级IP早已被实力雄厚的大平台大公司瓜分，依靠动画成为爆款的《少年歌行》自然也受到不少关注。
值得一提的是，优酷也在这一时期决定重返国产动画市场，《少年歌行》系列很快引起了优酷的注意。从一部小说和一部动画为起点构建起来的“少歌宇宙”，颇有点半路出家的意味。
近4年来，优酷构筑的“少歌宇宙”除了前文提及的三部动画外，还上线了两部番外动态漫，2022年年底上线的《少年歌行》真人剧则在大众圈层引起广泛讨论，也为其他IP衍生作品引来关注。不同作品彼此联动导流到优酷自然是IP多元开发的理想状态，但现实却并未完全按照预期发展。
就受众层面最广的《少年歌行》真人剧来说，其拍摄邀请到动画制作方中影年年和原作者周木楠深度参与，维持了剧本质量的同时也具有较高的制作水准，使其收获了大量路人粉。
真人剧播出期间，2018年上线的《少年歌行》第一季动画热度明显回升，不仅登顶爱奇艺动漫分区，B站内相关二创数量也有所提升，只是未曾参与《少年歌行》第一季动画出品也没有播放权的优酷只能错失这波流量。
2021年上线的第二季动画《少年歌行 风花雪月篇》在优酷和B站两个平台播出。据骨朵数据显示，《少年歌行 风花雪月篇》播出期间全网热度居于全平台播出的动画作品第五位，在B站的播放量达到了4亿。前段时间放出预告的第三季动画《少年歌行 海外仙山篇》播放平台仍是优酷和B站。
2022年上线的动画《少年白马醉春风》出品方里加入了芒果TV，由优酷和芒果TV同步播出，续作《少年白马醉春风2》也是如此。“少歌宇宙”动画部分目前只有《暗河传》是在优酷独播。
考虑到如今国产动画和视频平台之间都通过强绑定去实现作品商业价值最大化，优酷作为少歌IP背后的主力推手，或多或少有为他人做嫁衣的既视感。
站在长远发展角度，IP宇宙化必然是长线计划，期间需要持续不断的输出内容，维持IP热度和粉丝粘性，由此大量且形式不一的内容作为支撑，满足不同粉丝的喜好和需求是必不可缺。这也是为何优酷宣布推进少歌IP全链路开发后，自2021年起不间断推出各类型衍生作品，争取不留下空窗期。
多元化的内容是打造IP宇宙的基础。国内文娱市场一直在尝试IP宇宙化，诸如“唐探宇宙”“中国神话宇宙”等等，只是目前各种IP宇宙距离成型仍有很长的路。
被称为中国电影宇宙开端的“唐探宇宙”，《唐探3》票房高达45亿元，但剧本乏力，过于追求娱乐性而丢失推理逻辑，使影片口碑大面积崩盘。而口碑相对较好的《唐探》真人网剧，目前仅播出了一季，第二季预备今年上线。
国产动画电影圈也热衷于做“IP宇宙”。光线传媒出品的《哪吒之魔童降世》《姜子牙》尽管曾在片内彩蛋、片外角色宣传联动，然而彼此的故事、角色之间可以说是毫无联系。2023年，光线传媒成立专门用于制作“中国神话宇宙”的光线动画，该体系的首个作品《小倩》也将于2024年上映。按照光线动画所说，“中国神话宇宙”影片初步将耗时二三十年，动员全行业的制作资源。同样在做“神话宇宙”的，还有追光动画初具雏形的“新传说宇宙”“新封神宇宙”。
可见IP宇宙化既需要内容质量，也要追求数量。相较之下，既有原著小说去保证衍生内容的故事，又有相对成熟的动画制作技术背书，以持续性更新的多部动画内容形成了“少歌宇宙”的底部，之后才会有真人剧集让IP出圈的可能。
制作公司不同、播出平台分散，这固然能够保证作品的产能，让衍生动画的排播更密集且有序，同时降低投资风险，不过相应的也会降低衍生内容表现的统一性，且让用户分流到不同的平台。动画内容独播已经成了视频平台保持观众粘性一种常见手段，如今很难再看到平台投资的热门动画同时出现在两个视频平台，为了看自己喜欢的内容，动画观众也愿意付费成为会员。从《暗河传》的独播，也看得出优酷是想把“少歌”所有用户资源吸引到自家平台。相较于“少歌”动画的作品质量，通过合理的运营去聚拢不同平台的用户，可能是优酷在打造“少歌宇宙”时更想要解决的问题。