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动漫乱评 - 2023年8月26日

变长,是短视频动漫IP的最佳归宿?

“年轻的观众哟,你追的短视频变成泡面番了。”一句话,便能概括《小鲤与琥珀》到《思无邪》的转变。

  “年轻的观众哟,你追的短视频变成泡面番了。”一句话,便能概括《小鲤与琥珀》到《思无邪》的转变。

  去年在抖音、快手、小红书、微博等年轻人聚集的平台,《小鲤与琥珀》女主曾因“锦鲤大王”人设名声大噪,吸引众多网友至评论区许愿。今年,则有很多人好奇为何《小鲤与琥珀》更新频率越来越低,且新内容主要与广告、庆贺节日等相关,直到7月9日《思无邪》在芒果TV、哔哩哔哩开播,许多人才知晓了官方是在筹备动画剧集这个大动作。

变长,是短视频动漫IP的最佳归宿?

  《思无邪》也沿用了这一头衔,但效果变成了“不太灵”

  面对几十秒的短视频,晋升为不加片头片尾5、6分钟的泡面番,不少观众的感慨都浓缩进了震惊猫猫头表情包里,在《思无邪》评论区也不乏“可爱”“有趣”等赞美之词。不过也有观众认为,剧情重置后的《思无邪》相较于旧版内容,存在“节奏放缓”“笑点不够集中”等问题。

变长,是短视频动漫IP的最佳归宿?

娱乐向短视频晋升“电子咸菜”

  如果说《小鲤与琥珀》,聚焦的是软萌可爱锦鲤精×修为高深猫妖CP打打闹闹的日常,那么调整时长后则主要刻画的是两人的一路冒险,简而言之,即日常搞笑段子到轻松愉快“公路番”的转变。正因为如此,《思无邪》的内容元素进行了许多调整。

  首先《思无邪》开篇增加了故事背景,世界需要真龙引领世界重返人妖和平共处的无邪时代。人物方面,多了两只跟随主角团、负责卖萌的团子,以及有点战斗力但不多的秋水,身份为昆仑派除妖师,首集登场时与主角两人处于对抗状态。

变长,是短视频动漫IP的最佳归宿?

  不过在许多《小鲤与琥珀》粉丝看来,他们最在意的,莫过于小鲤与琥珀初见桥段的变动。无论在《小鲤与琥珀》还是在《思无邪》中,两人相遇的开端,都是千年锦鲤被猫妖钓起,从而引出猫要吃鱼、鱼想求生的笑点碰撞。但两部作品的解决方式却不同,《小鲤与琥珀》里当女主了解男主“为备用粮起名字便不舍得吃掉”后赶紧开始自我介绍,于是真的成功留在男主身边,倒有几分“命运般的CP”感;而《思无邪》男女主的火花没能持续很久,迅速进入“女主拜大哥、男主收小弟”的状态,致力于推进除妖师秋水与妖阵营对立的主线剧情。

变长,是短视频动漫IP的最佳归宿?

变长,是短视频动漫IP的最佳归宿?

  正所谓“牵一发而动全身”,这也是为何有网友评价“更喜欢之前两人的相遇”的原因,可见从《小鲤与琥珀》到《思无邪》,并不仅仅是时长变化,后者的人物背景设置、剧情节奏、笑点萌点,相较于此前都已发生较大改变。

  尽管《思无邪》凭借精巧灵动的建模、轻松搞笑的剧情,在视频平台收获了不少观众的喜爱,但很显然,将短视频IP变长并非易事。

  短视频碎片化的特征,在叙事层面具备优势,节奏紧凑、反转与笑点齐聚,《小鲤与琥珀》单集内就可大玩《诚实的樵夫》《十万个冷笑话 樵夫篇》以及《阿拉丁神灯》《龙珠》梗,同时适配当今广大网友的娱乐习惯,动画更易于传播,最初被微博、B站流传的短视频合集“萌翻”的网友同样不在少数。

变长,是短视频动漫IP的最佳归宿?

  更何况动画出品方大禹网络是一家MCN机构、新媒体IP孵化平台,深谙短视频IP的生产、运营法则,旗下提供心灵鸡汤的《一禅小和尚》至今仍属抖音平台动漫领域的头部创作者,《阿巳与小铃铛》在撒狗粮领域也找到了“流量密码”,且两大IP的内容联动已有先例。由于《小鲤与琥珀》也与这两部作品共用世界观,此次新的泡面番《思无邪》以小鲤的冒险为线,更是将所有关键角色串连到了一起。

变长,是短视频动漫IP的最佳归宿?

  既然短视频已是娱乐消费大势、又为运营方擅长之处,而且如今长视频内容还要拥抱短视频形式进行宣发,那么像《小鲤与琥珀》这样依靠短视频打响名声的动漫IP,究竟还有没有必要变成番剧?

头部短视频动漫IP,需要跳出舒适圈

  在回答“短视频动漫IP有没有必要变长”的问题前,我们不妨先回顾一下当今高人气短视频动漫IP的内容策略——此类作品往往一开始通过短动画,迅速设立有辨识度的主角人设,内容治愈温馨、沙雕搞笑,主打“日常”和“人设”,以满足不同网友的精神需求,再凭借后续更新将潜在观众转化为粉丝。粉丝们奉上点赞收藏转发,用角色的壁纸、表情包,有的还会玩梗以示喜爱。

  但随着短视频用户规模的不断扩张,加剧了创作者在内容质量与差异化层面的竞争。曾经因短视频名噪一时的IP主角们,近年来也开始在内容打造方面寻找IP发展的“重点”。

  比如《开心锤锤》将高频更新贯彻到底,每1-2天更新近2分钟左右的动画;关于真人实拍 虚拟形象内容,萌芽熊抓住了关键词“情感治愈”、猪小屁贴近“亲子生活”。

变长,是短视频动漫IP的最佳归宿?

  而想要“变长”的短视频动漫IP更不在少数,《虎墩小镖师》大电影《小虎墩大英雄》已经在今年春节上映,《奶龙》的抖音简介表示“长篇剧集创作中”,《一禅小和尚》电影也列在大禹网络的计划里……高人气短视频动漫IP,已经展开了更多尝试,这是短视频动漫IP发展壮大到一定程度的必然结果。

变长,是短视频动漫IP的最佳归宿?

  毕竟用户注意力资源越发稀缺,将令用户对IP的黏度也越来越弱。用户黏度,却是衡量内容商业价值的重要指标。与此同时,短视频IP的商业化集中在流量分成、直播、授权、广告等方面,若想继续拓展商业变现的路径,势必需要跳出短视频的流量舒适圈。

  内容“变长”不失为一种有效的尝试方向。过去不定期更新,变成稳定周更,通过丰富有趣的“故事”留住粉丝,还可以吸纳更多新用户,进而建立IP与观众的默契联结。增加的内容也为粉丝讨论、二次创作提供了更充足的空间。优质的内容和运营策划,有利于IP授权、衍生开发。

  目前《思无邪》继续选择轻松搞笑的风格则是十分讨巧的行为,在芒果TV、哔哩哔哩的口碑表现,也多集中在“角色可爱”“制作不错”等层面,从“该不会还有大电影吧”“快出周边”“要是有cos就好了”等评价中,也足以证明“短视频变泡面番”的优势已初步显现。可另一方面,有观众好奇“这样12话能讲些什么”,升级后时长更长的内容,势必会让观众用新的标准看待,其实也对团队的创作能力提出了更高要求。

本文首发于微信公众号“ACGx”(acgxclub)

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