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业界快讯 - 2023年8月31日

借力流媒体 日本动画迎来全球化的又一春

 2022年的日本动画令全球观众印象深刻。不仅有《航海王:红发歌姬》《龙珠超:超级人造人》这些动画剧场版在全球既定受众市场重新掀起的活力。

  2022年的日本动画令全球观众印象深刻。不仅有《航海王:红发歌姬》《龙珠超:超级人造人》这些动画剧场版在全球既定受众市场重新掀起的活力,还有依靠流媒体让作品影响力再度覆盖全球的日本动画,比如《电锯人》《赛博朋克:边缘行者》《JOJO的奇妙冒险》等等。

  无论是剧场版还是新番,日本动画作品在海外市场的号召力,离不开其对海外市场的多年开拓,而今与流媒体渠道的一拍即合,也让日本动画IP出海更加畅通无阻。

日本动画IP的出海之旅

  论及日本动画探索海外市场,可以追溯到上世纪60年代。1963年,手冢治虫领导下成立的虫制作株式会社制作的首部TV动画《铁臂阿童木》,在日本获得了最高40.7%的收视率,这部动画很快也发行到海外市场。

借力流媒体 日本动画迎来全球化的又一春

  彼时电视是美国十分畅销的家电,观看电视是美国家庭普遍娱乐方式,借此《铁臂阿童木》也得以广泛传播,为日本动画在北美市场的影响力打下初步基础。

  第一部进入中国的日本TV动画同样是《铁臂阿童木》。该作作为手表品牌卡西欧进入中国市场的“赠品”,于上世纪80年代在国内电视台播出后,在70后、80后的童年记忆中留下了浓重一笔。同时期大量日本动画也登上法国、英国等地区儿童电视频道,对北美、欧洲国家进行文化输出,让日本动画在海外多个地区“混了个脸熟”。

  90年代,标志着日本动画走向世界的两个现象级IP《龙珠》和《宝可梦》出现了,充满想象力的情节能够跨过文化隔阂,故事的普世内核也符合大部分人的价值观念。其中《宝可梦》采取了跨媒体策略,以主机游戏、动画、卡牌游戏多方联动,加强粉丝与IP之间的联系,1999年在北美上映的剧场版动画《宝可梦:超梦的逆袭》票房达到8574万美元,是迄今为止北美最卖座的日本动画电影。

借力流媒体 日本动画迎来全球化的又一春

  进入21世纪,许多经典IP经过多年运作已经在海外积累了一定影响力,《名侦探柯南》《航海王》《死神》《宝可梦》等作在国内动漫爱好者心中地位自是不必多说,在北美同样拥有广阔市场。在有市场、有需求的情况下,日本政府也将动漫纳入了“酷日本”战略,将其作为文化外交的一部分。从施行相关保护政策、重视人才培养、加强知识产权保护,再到注重动画与其他产业的融合发展,动画是日本国家经济支柱之一的重要地位不可撼动。

借力流媒体 日本动画迎来全球化的又一春

  既有成熟完整的产业链,又有文化政策方面的支持,日本动画能够输出自是意料之中。早在2005年,日本就已成为全球第一动画出口大国,占据了全球过半的动画市场。

  根据日本动画协会发布的《日本动画产业报告》数据,在2010-2014年期间,日本动画海外市场占比维持在20%左右,彼时日本动画除了销售给电视台,还会将网络播放版权卖给动漫内容播放平台,如Crunchyroll。自2015年开始,网络播放版权收入占比大幅上升。2019年时海外市场收入就占到了日本动画市场整体收入的47.8%,2020年海外市场更是首次赶超了本土,虽然2021年本土收入反超海外,但海外市场占比仍旧高达47.9%。

  之所以海外市场收入占比会在2015年左右大幅提升,与流媒体的蓬勃发展不无关系。过去日本动画输出的主要方式是电视频道,互联网的普及为其提供了新的渠道,借此日本电视动画能够实现海外流媒体平台与日本电视台同步播出,触达更多人群。比如故事情节精彩、叙事风格细腻,拥有大量高质量打斗场面的《进击的巨人》就十分符合欧美观众的口味,而由国内视频平台引入的《刀剑神域》《Fate/Zero》等作也火得一塌糊涂,成为了众多动漫爱好者的“入坑作”。

借力流媒体 日本动画迎来全球化的又一春

  自从疫情时代来临,流媒体平台成为了人们观看视频内容的主要渠道,为抢占先机,各家平台也是各出奇招,希望拉拢更多用户,不断扩充平台内容,满足各类观众的喜好。题材丰富,内容多样,影响范围遍布全球的日本动画自然成为了流媒体中的“香饽饽”。

流媒体大战中的日本动画

  国内视频平台首次引入正版日本动画是在2011年左右,土豆网与东京电视台合作,取得《火影忍者》《死神》《银魂》等作的国内网络播放权,培养国内用户观看正版日本动画的习惯。次年乐视重金引入《刀剑神域》,2014年B站正式引入《Fate/stay night UBW》,国内新番版权争夺战白热化。而今国内的新番版权大战已不复当年盛况,但确实为中国的动漫市场发展带来了大量新用户。

借力流媒体 日本动画迎来全球化的又一春

  海外流媒体平台中,Netflix早期“有钱任性”令动漫爱好者们印象深刻。Netflix初期购买对象以《火影忍者》《足球小将》等经典IP动画为主。2015年时Netflix宣布了其全球化计划,要将流媒体业务推广至全世界,购买新番也变为热门作品《进击的巨人》等新番,如此扩充日本动画内容不仅有助于丰富平台内容,更重要的是可以迅速打开亚洲市场。

  在Netflix入场前,Amazon Prime和Hulu两家在日本市场扎根已久,只是Netflix采取直接砸钱的方式更简单粗暴有效。其在海外提供了《死亡笔记》《钢之炼金术师》等许多经典作品的HD版本,同时直接与版权方进行洽谈,买下当季热门作品全球独家播放权。

  但购买版权显然只是权宜之计,Netflix奉行的运营策略是针对平台用户提供精准的自制内容。2017年,Netflix宣布将与日本知名动画制作公司合作数部作品,包括原创动画《B: The Beginning》《A.I.C.O.-Incarnation》,改编动画《恶魔人 CryBaby》《轻松熊》等。日本动画制作向来采取“制作委员会”模式,多家公司共同出资,风险与收益均摊,这是首次有国外流媒体平台参与到日本动画制作环节,甚至给出的制作费用也远超现有的行业报价。从平台长远发展角度看,入局日本动画不仅符合Netflix全球化的前进方向,在夯实平台内容的同时,也起到用户的留存纳新。

借力流媒体 日本动画迎来全球化的又一春

  很快,全球多家娱乐公司也纷纷开展自己的流媒体业务,其中成长速度最快的莫过于迪士尼旗下流媒体平台Disney ,凭借自有的丰富的内容IP与Netflix形成你追我赶的局面。在日本动画领域,Disney 同样进行了规划和布局。

  在版权购买方面,Disney 与Netflix较为相似,偏好能为观众提供爽点或能够带来感官刺激的热血、悬疑、科幻等题材,比如融入穿越元素,遵循经典少年漫套路的《东京复仇者》;剧情紧凑刺激,推理逻辑缜密的《夏日重现》;画风独特的《四叠半神话大系》等等。

借力流媒体 日本动画迎来全球化的又一春

  此外迪士尼还合理运用手中拥有的IP资源与日深度合作,《星球大战 幻境》正是由此诞生的产物。该作由7家风格各异的日本动画公司共同制作,致敬《星球大战》的同时,将光剑、绝地武士、友情、亲情等星战元素以日系动画风格进行全新演绎。

  除此之外,不少海外IP持有方也找到日本动画公司进行合作,使IP以更多元的形式进行传播,从而提升其影响力。例如去年上线Netflix的《赛博朋克:边缘行者》,不仅获得观众和玩家的普遍好评,还带动游戏重回Steam畅销榜第二名。再比如米哈游与飞碟社达成合作,就其旗下热门游戏《原神》进行动画化,目的同样在于此。此类合作并非单方面利好,对于动画公司也是进一步提升其知名度,打响招牌的机会。

借力流媒体 日本动画迎来全球化的又一春

  大环境推动下,流媒体已成为是日本动画走向海外市场的主要渠道,比如《JOJO的奇妙冒险:石之海》动画选择Netflix作为全球唯一网络发行渠道,以一整年的播出方式延长其影响力。Mappa独资的《电锯人》动画以及人气动画《间谍过家家》则同时登陆了Netflix、Amazon Prime、Hulu、Crunchyroll等多个平台。当然在日本动画借助流媒体平台传播的同时,也需要面对海内外商业模式差异导致的诸多问题,进而对制作和后续衍生开发也会有所影响。不过机遇与挑战总是并存的,双方只有不断磨合,及时调整策略方向。对于日本动画来说,流媒体平台已经成为其想要走得更远的重要途径。

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