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国创 - 2023年8月31日

季均8.3分 大爆后遇冷 这部国产动画遭遇了什么

动画作品的一大优势,是可以通过年播或季播去完善作品世界观,体现角色的成长性,以打动人心的故事不断吸收忠实粉丝群体,进而形成持续性的影响力,实现从内容到商业的进阶。

  动画作品的一大优势,是可以通过年播或季播去完善作品世界观,体现角色的成长性,以打动人心的故事不断吸收忠实粉丝群体,进而形成持续性的影响力,实现从内容到商业的进阶。特别是在动画前作打下良好基础的前提下,续作的制作、播出总会伴随着大量粉丝的期待与关注。但是有这么一部作品,前不久完结的第二季整体制作超过第一季,然而其关注度却大降,颇令人意外。

  可能有部分读者已经猜到了,本文提到的这部动画是《大理寺日志》第二季。

  2020年上线的《大理寺日志》第一季,得到了6.5万人打出的豆瓣平均8.2分,无论是打分人数还是分数,在国产动画里都处于中偏上,称得上是当时的爆款。于今年1月底完结的该作第二季,豆瓣评分固然高达8.5分,打分人数目前不到8000人,仅为第一季评分人数的12%。不只是打分人数差异巨大,有不少动画粉丝表示在各种社交平台上难见到第二季相关信息,甚至是在第二季几近完结时才知道开播消息。

季均8.3分 大爆后遇冷 这部国产动画遭遇了什么

  《大理寺日志》原著漫画作者、动画编剧之一的RC,曾于1月在微博宣传动画第二季时回答粉丝各种疑问,透露出不少信息:

  1. 动画第一季由B站独播,第二季由腾讯视频独播,很多第一季入坑的动画观众不知道第二季已经开播。2. 第一季制作时B站“平台只出了成本的零头”,而该季动画最终整体“亏了八位数”。3. 第二季部分制作资金由腾讯视频提供,“不被tx捞一把,可能这作品就永远消失了”。4. 第二季动画上线期间,出品方好传动画做了大量宣发、出了周边、在多个平台直播互动,但是各种宣发、活动“只有很少人看见”,导致第二季动画热度一直不高。

季均8.3分 大爆后遇冷 这部国产动画遭遇了什么

  在好传动画的微博直播中,以上几点也曾被提及,引发了核心粉丝的讨论,认为“B站太拉”“这么好的马却遇不到伯乐”。ACGx认为《大理寺日志》第二季热度不升反降,换了平台导致老观众部分流失只是其中一个原因,作品本身难以吸引新观众则是另外一个原因。

更换播放平台,是动画出品方和平台双向选择的结果

  在国内动画市场,动画更换视频播放平台在过去多见于新番。曾经的新番争夺大战中,大量热门作品的续作和前作分属不同视频平台的现象非常常见,背后的根本原因还是为了争夺用户。在国产动画领域,动画作品的播出模式则在顺应行业需求、市场需求作出不断改变。

  前几年国产动画公司多为单打独斗,为了迅速积累用户、打开知名度,选择多平台分发动画作品。而今越来越多的动画公司与视频平台展开深度合作,不少动画公司在保留IP的衍生开发权的前提下,将自有动画作品的独播权交由平台,平台出钱、出资源对作品进行一定的扶持,通过作品内容为平台拉新、保持用户粘性。无论播出模式如何更改,都是出品公司和视频平台各取所需的合作。

  比如《伍六七》前三季就是在优爱腾、A站、B站播出。第一季上线时,就以别具一格的叙事和制作,迅速在国产动画中脱颖而出,通过核心观众快速传播到越来越广的受众群体中去。最近上线的《伍六七之暗影宿命》则放弃其他平台,由B站独播。

季均8.3分 大爆后遇冷 这部国产动画遭遇了什么

  《少年歌行》第一季由B站和爱奇艺播出,第二季则由B站和优酷播出。

季均8.3分 大爆后遇冷 这部国产动画遭遇了什么

  《画江湖之不良人》前三季是多平台播出,从第四季开始由腾讯视频独播。

季均8.3分 大爆后遇冷 这部国产动画遭遇了什么

  减少播放平台或更换播放平台,会导致一定体量的原有观众流失,这点毋庸置疑。但是站在动漫IP发展的角度,特定视频平台的扶持对于作品用户的积累、快速变现也很重要。比如《少年歌行》第一季大爆,B站良好的二创氛围和用户生态起到了锦上添花的作用。而《少年歌行》第一季的授权手游就是由爱奇艺获得,动画在爱奇艺上播出由此实现影游联动。到了第二季,优酷成了同名授权真人剧的主要出品方,为了达成动画-真人剧的联动,优酷自然也成为了动画第二季的播出方之一。

  《画江湖之不良人》从第四季开始为腾讯视频独播,《伍六七之暗影宿命》选择在B站独播,这两个知名动漫IP的“站队”显然也和最近几年国产动画市场越来越“卷”有密切关系。即使是成为平台的独播动画,《画江湖之不良人》在腾讯视频仍旧有着极高热度。而《伍六七》系列是B站国创区追番人数最多的作品,于B站国创区保持用户粘性有着极大意义。

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  从以上这些动画作品更换播出平台的案例,可以看到不同动漫IP在不同的发展阶段、不同的运营需求下,基于各自差异化的目的,选择最适合各自的播出平台,其实也是一种合理的运营模式。各个视频平台各有所长,也各有所需,去哪个视频平台上播出,平台的用户调性、资金、资源扶持都是动画公司综合考虑的各个方面。季播动画的播出平台改变,包括《大理寺日志》两季动画从B站独播到腾讯视频独播,其实都是动漫IP和平台双向选择的结果。

动画续作热度起不来,到底和哪些因素有关?

  从《大理寺日志》的2D制作模式和独特风格特来看,核心动画爱好者聚集的B站显然是一个更能放大作品特点的平台。两年前,ACGx曾在《正剧感十足的,怎么就城了日常系动画?》一文里,里面提到了动画第一季的创作模式是以轻松搞笑的日常探案剧情去塑造角色。通过创作团队的细致打磨,动画第一季以轻松的日常故事和群像戏为大理寺主角团各个成员塑造了鲜明饱满的人设。当时围绕动画角色的大量二创作品在B站出现,对第一季动画的爆发起到了极大帮助。

季均8.3分 大爆后遇冷 这部国产动画遭遇了什么

  然而成为爆款的《大理寺日志》第一季却没有换来相对理想的变现通道。在意识到理想和现实之间的鸿沟后,动画出品方好传动画选择与腾讯视频合作。有了第一季爆红的基础,腾讯视频给出的第二季制作资金显然相当丰厚,这成为了第二季制作水准提升的一种保障。

季均8.3分 大爆后遇冷 这部国产动画遭遇了什么

  不同于第一季主打日常叙事,第二季的故事进入主线。角色们面临着坚守正道还是圆滑弄权的抉择,大量倒叙、穿插情节更凸显故事的深刻和悲怆,“但求好事,莫问前程”的叙事内核也逐渐清晰起来。在制作上,第二季镜头总数和原画张数大大提升,大量颇有深意的镜头语言和流畅动作戏去表现人物心理和关系,比第一季更具感染力。

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  但这种叙事模式下的故事表达其实会面临2个问题。一是需要观众付出更多耐心观看,有部分核心粉丝就指出若是第二季多加一些相对轻松的桥段,或许能够带来更好的观感。二是故事情节和角色缺乏二创的条件。编辑将第一季里特别火的丘神纪成为第二季主角,为其构筑了相当完整的人生成长线,这也变相缩小了粉丝二创的空间。而这两点正是导致第二季预冷的深层原因。

  对动画出品方而言,平台的更换会其实带来了两个新的运营问题:一是如何拉动第一季的观众换平台追第二季,二是让新平台的潜在用户对作品产生兴趣。

季均8.3分 大爆后遇冷 这部国产动画遭遇了什么

  第二季动画播出期间,好传动画在B站和微博展开密集直播宣传活动,与部分UP主合作进行推广,同时还进行了大量“官方二创”,制作番外短片《乌云男孩》《大理寺小茶馆》在各平台播放。片方进行的各种宣传活动其实相当丰富,也让部分核心粉丝跨平台追看第二季动画,然而二创内容太少,传播效果相对有限。

  对腾讯视频的既定动画观众来说,尽管有《大理寺人物志》《1分钟看懂大理寺日志》等第一季专题剪辑讲解短视频帮助其理解,但缺乏第一季动画的人物背景铺垫,第二季大量登场角色彼此关系也并非片头故事梗概三言两语可以讲得清楚,很难引起新观众的观看兴趣。更重要的是,第二季在叙事节奏上比较缓慢,无形中抬高了新观众的观看门槛。第二季虽然是在周6这个热门时间播出,但是最终的实际播出效果和作品质量显然是不匹配的。

  放眼国产动画市场,《大理寺日志》独特的故事体系和制作水准让它显得与众不同,其背后的制作方好传动画也是有着突出风格的动画公司。第二季动画在市场遭遇的“冷水”,也是给包括好传动画在内的整个国产动画行业的警示,需要重新审视国产动画,从故事到制作,从运营和宣发,让动画制作成为一个完整的项目,让观众跟着作品跑,那才是真正的成功。优质内容、用户二创、平台扶持缺一不可。

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