漫天糖

国创 - 2023年8月31日

国产动画如何满足女性观众?

放大作品的情感价值

  题图 / 苍兰诀 完美世界 两不疑

  熟悉国产动画的读者朋友,会发现耽改这一大类型作品并没有出现在2022年国产动画市场里。2021年国产动画片单里的《天宝伏妖录》第三季、《天官赐福》第二季、《山河剑心》第二季、《有药》第二季,如今都没了踪影。

  在国产动画的发展过程中,得益于部分作品较高的投入和制作方的用心,针对女性细分领域的耽改动画曾经肩负起引流任务,也收获了极好的效果。而今,持续吸引女性受众注意力的任务落到了其它类型作品中。除了少量国产动画使用双男主这种“曲线救国”方式外,其它国产动画是如何满足女性动画观众需求的呢?粗略来看是通过两种方式。一种是将女性题材漫画、网文改编为动画。这类型动画在国产动画里产量极少,也没有出现大爆款。其二是在玄幻题材动画里加入女性观众喜爱的元素。作为国产动画的主流类型,玄幻题材动画的原著小说主力受众是男性,把握女性观众喜好则是改编的难点。

  遵循动画创作方式的女频改编作品

  在以女性题材为主的漫画、网文改编动画里,去年是出现过一些亮眼作品的。包括《萌妻食神》《两不疑》《苍兰诀》,这三部动画在改编的过程中高度遵循了动画的制作、叙事方式,一定程度上满足了女性观众对动画观看的需求。

  比如《萌妻食神》,它的原作集合了穿越、霸总、玛丽苏等女频网文里常见的要素,讲的是穿越到古代的女主同身居高位的男主之间兜兜转转的爱情故事。《萌妻食神》曾经被改编为网剧,网剧强调的是江湖纷争和宫廷争斗,美食情节成了配角。动画的改编则反其道行之,针对原著剧情进行了大调整,取消了宫斗、三角恋等真人剧里常见的情节,主基调追求欢乐轻松,美食成了女主开挂解决各种问题的工具,美食的制作、品尝画面也是动画经费消耗的重点,故事则以3组CP的幸福美满为结局。

国产动画如何满足女性观众?

  同样被改编为真人网剧和动画的还有《苍兰诀》。《苍兰诀》真人网剧以“爽文设定”的男主和“可爱清醒”的女主配合,走轻松喜剧路线,成为2022年的仙侠甜宠题材爆款。与真人剧差不多的时间上线实现联动的同名动画,剧情尽可能还原原著小说,在表现方式上则放大小说里的打斗场面和夸张搞笑情节,给大量来自真人剧的女性观众完全不同的观感。

国产动画如何满足女性观众?

  虽然都是主打女性受众,但《萌妻食神》《苍兰诀》的改编网剧和改编动画都是各展其长。美食题材、魔法少女变身这些动画要素和《萌妻食神》的故事主题进行了较好融合,而《苍兰诀》则利用天马行空想象力为动画情节加戏,每一集通过合理的叙事节奏,保持人物和情节的有效推进。这两部动画的制作模式非常明确,用经过了多年市场印证的成熟动画要素与故事进行深度融合,不仅能够吸引动画不多的女性用户,对有一定阅片量的动漫爱好者来说整体观感也较为友好。

国产动画如何满足女性观众?

  同样利用动画制作优势吸引女性观众的,还有在播的漫改动画《两不疑》。在不少女性观众看来,无论是第一季的“帝后互换身体”,还是第二季以庙堂之争作为主线,故事情节其实是相对套路化的,故事脉络走向是“猜得到的”。也因此,动画制作组在遵从原著漫画情节的前提下,加入大量以Q版2D形式呈现的沙雕剧情,一定程度上弱化了原著故事的套路化带给女性观众的厌倦感。而一路甜到底的主角相处剧情,则相当符合女性观众口味。动画成为小爆款,或多或少也为2023年即将播出的真人剧起到了联动作用。

国产动画如何满足女性观众?

  尽管在真人剧市场里,玛丽苏、甜宠题材的影视化创作已经进化了很多个版本,但是在国产动画领域的女性题材却因为改编数量相对有限而很难推陈出新。这几年屈指可数的作品仅有《国民老公带回家》《猫妖的诱惑》《通灵妃》《拾忆长安·明月几时有》,而培养女性观众对动画的观看习惯非常重要,特别是深度贴合女性受众审美、情感需求的女性向动画,比如在建模上极具东方古典气质的原创动画《眷思量》,就深受女性观众追捧。国产动画领域对于女性向题材动画改编未停止过,而借动画的有趣和想象力去满足女性观众的需求上,这一类型仍有极大的挖掘空间。

  靠感情戏击中女性情感需求的玄幻动画

  在《文本盗猎者》一书中,曾提到不同性别的观众对于同一个故事的不同反应,女性观众更注重人物关系的情节刻画,并且后者会将观看的经历转化为丰富的参与性文化,即ACG领域里非常常见的二创。

国产动画如何满足女性观众?

  比如人物情感关系以专一为看点《斗罗大陆》,“小舞献祭”“三舞订婚”等几场经费燃烧的感情戏成了动画制作的重点。特别是上了数个热搜的献祭情节,在剧情构建的完整性上非常突出,整个情节的起承转合也非常完整,动画制作组对这一段先抑后扬情节的刻画也是花了大力气,不知道打动了多少女性观众。

  实际上,吸引女性观众的不只是《斗罗大陆》多组CP。在微博、Lofter、B站,会看到大量有关《完美世界》《斗破苍穹》《斗罗大陆》为代表的国产玄幻玄幻题材动画的二创视频。提及女性角色的建模、感情戏,女性观众的评论就显得积极得多。根据腾讯视频去年年底公开的动漫观众数据,男性观众和女性观众分别是1.2亿和8000万。对这些动画在制作方面的简单分析,可以看出它们是如何达成女性受众增量的。

  “火桑树下惊鸿客,一坠万年羽化仙” —— 回首处,她一袭红衣,惊鸿照影入那旧年岁月,火桑花飘,温润时光。百万年岁月,妖异的黑衣女子归来,与红衣结合,待她位及仙王,与帝并肩,同启上苍。

  这段来自微博火灵儿超话的简介,浓缩了《完美世界》女主角之一火灵儿的人生经历。在原著小说里,“独断万古荒天帝,唯负罪州火桑女”这段情节对火灵儿的情感经历描写,让大量读者意难平,也促使她成为三位女主中人气较高者。

  受制于面向的特定受众群体和作者在感情描写方面的功力,头部玄幻小说里男女主之间缺少较为细腻的情感往来是常见现象。动画的受众群体更加广泛,角色之间的感情刻画也成为动画制作过程中需要解决的问题。《完美世界》动画选择了赋予火灵儿更多的情节设计,以丰满其人物个性。

国产动画如何满足女性观众?

  在动画里,火灵儿于第6集提前登场与男主石昊相遇,青梅竹马的人物关系也为后续二人感情升华作了铺垫。在火灵儿成长过程中,动画制作组为其设计了不同年龄阶段的建模,从可爱萝莉到性感御姐,以强化她在动画观众中的人物形象。同时以大量细节烘托动画版火灵儿的活泼可爱、性感温柔等特点,这种种设计造就了火灵儿在动画里的高人气。女性观众在观看过程中,极易与其共情。特别是在后面的故事中,火灵儿将要独守火桑林等待石昊,200万年后才与其相见,到那时动画展现这部分情节时不知会打动多少女性观众。

  尽管改编自男频文,主线故事是石昊问鼎天地,然而动画在不偏离主线情节的前提下,借助刻画合理的感情戏,也可以吸引女性观众。除了站在动画制作角度有需要增加感情戏,于作品的话题营销而言,打磨感情戏也是非常有必要的。

  男频网文有一个特点就是“开后宫”,这种专注于男性受众群体的人物关系显然并不完全适用于如今的内容创作。但是以“磕CP”的角度来说,通过动画“加戏”丰满起来的女性角色,其与男主之间的感情戏却相当容易引发不同CP的粉丝在网上“撕起来”,为作品增加热度。

国产动画如何满足女性观众?

  用CP感情戏为角色吸粉的还有《斗破苍穹》动画。原著小说里注定无缘的云韵与萧炎,在动画第三季的沙漠相遇情节中,制作组用一段浓墨重彩的离别戏,以大量细节刻画二人离别又依依不舍的情绪,辅以感伤的BGM,让这种“爱而不得”的感染力倍增,为云韵的动画角色吸粉不少,以至于网上出现大量求动画制作组修改二人结局的呼声。

国产动画如何满足女性观众?

  即使国产动画里的“双男主”要素仍旧很吃香,但是其他题材作品仍旧可以通过差异化的内容吸引女性观众,拓宽受众群体。这能为作品带来更广泛的关注度,同时也更易于商业化开发。不过需要注意的是,随着阅片量的增多,这一类观众的需求也在不断提高,比如《斗罗大陆》唐三与《斗破苍穹》里萧薰儿的新建模,就被不少女粉丝吐槽过。主流类型国产动画要精准拿捏女性动画观众的喜好,则需要动画制作组不断尝试和创新,而这注定会是一个循序渐进的过程。

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